经济观察报 宇文/文从电视剧、综艺到纪录片、短视频……视频平台在内容版块的竞争已经转向全方位内容矩阵。
腾讯视频试图打造全内容矩阵。2017年,腾讯视频有230余部新剧上线,250余档综艺上线,电影片库更是达到近万部库存,其中《战狼2》收获近9亿播放量,《那年花开月正圆》创新会员播出模式,以超126亿播放量,成为第三季度名副其实的剧王。
除了电视剧、综艺,腾讯视频在电影、动漫、音乐、短视频等方面不断细分用户,满足不同用户需求。电影领域中,《战狼2》、《西游降魔篇》位列院线电影播放量前两位,院线热映大片也是 *** 流量大户。动漫以《 *** 高手1》、《斗破苍穹1》等作品引领国漫进入中国动漫青春期。同时,儿童类短视频节目异军突起,泛娱乐类短视频流量坚挺;影视类短视频紧随热播大IP步伐,斩获百亿播放量。
据第三方机构艾瑞MVT的数据显示:腾讯视频的内容覆盖度处于行业领先,尤其是在视频内容的月总播放量、月总设备数等维度上,腾讯视频以绝对优势保持之一,9月移动端视频内容月总播放量和月总设备数分别达700.8亿次和11.4亿台。另一数据机构QuestMobile 的9月数据也显示,腾讯视频移动端日活用户规模、日均使用时长、日均使用次数、月度使用时长、月度使用次数等维度继续稳居行业之一。
从腾讯视频抛出的2018年内容储备来看,既有流潋紫编剧,周迅、霍建华等主演的《如懿传》,杨幂主演的《扶摇》,赵丽颖的两部大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《你和我的倾城阳光》,以及与正午阳光深入合作的《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。此外,腾讯视频也在港剧、泰剧、美剧等加大投入等。
视频平台内容竞争早已进入白热化阶段,自制与版权双线发力成为VIP会员拉新的核心力量。坐拥超过4300万会员的腾讯视频,是目前视频平台会员最多的视频平台巨头,挖掘会员势能,实现全方位内容矩阵产品价值更大化,这是腾讯视频的进阶路径与发展密码。腾讯视频试图打造内容矩阵,实现在自制与版权两条路径上的超越。
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