如果再加上一些电商平台的优惠券，部分型号的iPhone XS降价幅度高达2300元。与此一轮的iPhone XR促销相比，这一轮促销幅度更大。至此，苹果去年上市的三款手机全线降价促销。

从库克承认iPhone定价过高，到产品降价促销，苹果正在对自己的错误策略进行纠错。不可否认，在降价促销后，苹果手机在国内各大电商平台的销量大幅增长，但这种拔苗助长式的策略，注定是无法长久的。更重要的是，iPhone前后两轮促销，苹果官网并没有参与，只有第三方电商平台参与。

显然，苹果还在纠结。一旦苹果官网也参与降价促销，这对于苹果的品牌形象可以说是一种毁灭性的打击。事实上，在iPhone XS降价促销后，很多消费者已经在质疑苹果的品牌影响力，其中不乏一些资深果粉。现在看来，把iPhone售价拉高到1万元的高位后，苹果的品牌溢价能力并未与高价形成良好的匹配。

或许有人认为，苹果手机涨价有点生不逢时。在全球手机销量下跌的市场背景下，苹果手机价格逆势上涨，这是一项非常激进的市场策略。不可否认，苹果手机涨价，粉饰了财报，让苹果的营收和利润连续多个季度保持着30%以上的增长速度。正因于此，苹果才会不断上调iPhone的售价。只是，苹果高估了用户的承受能力。

去年上市的iPhone XS Max手机，更高配版本售价12799元。对于工薪阶层来说，这个价格确实有点高了。更何况，最近几年智能手机更新换代的频率越来越快。在iPhone 4时代，一部苹果手机用3年仍旧可以流畅运行，而现在一部苹果手机用2年就能感觉到明显的卡顿，用户使用iPhone的成本逐年攀升。正因于此，很多消费者对于售价上万的苹果手机才会望而生畏。

事实上，最近两年苹果手机的价格不断拉高，并不单纯的是为了提高公司利润在，而是想把iPhone打造成为智能手机行业中的奢侈品。在此之前，手机行业售价超过万元价格区间的只有三星的W系列高端旗舰，苹果自然不甘心错过这一利润丰厚的市场。现在看来，苹果的奢侈品战略严重受挫。

追根溯源，iPhone XS Max之所以无法支撑上万元的售价，一方面是因为苹果品牌的溢价能力已经达到了顶峰，最关键的一个原因还是苹果最近几年在创新方面已经掉队。从后置双摄像头，到全面屏，再到无线充电，都是华为、OPPO和vivo这些国产手机厂商引领技术创新，苹果只是在跟随。

除了创新缺失外，苹果手机的一些质量问题也越来越多。截至目前，iPhone XS系列手机存在信号差、花屏和卡屏等问题。从消费者的角度来说，既没有过硬的质量，也没有颠覆性的技术创新，iPhone拿什么支撑上万元的售价?仅仅是靠苹果的品牌影响力吗?

在过去的2018年里，苹果手机销量一路下跌。过高的定价，正让苹果手机成为奢侈品的梦想越来越远。为了挽回销量下滑的颓废，苹果只能降价促销。现在看来，降价拉升了苹果手机销量的同时，也让苹果的品牌遭受重创。