北京市疾控中心发布了2018年中国互联网烟草营销数据监测情况，结果显示，烟草营销信息在中国的互联网平台上仍大量存在，而且女性和青少年群体正在成为 *** 上烟草营销信息的主要传播对象。对此，记者调查发现，比起传统香烟，以“爆珠烟”为代表的风味卷烟，正成为商家软性植入的重点产品，在微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、小红书、快手等多个社交平台上推广，甚至存在直接交易行为。

▶ 发布 软植入广告更具隐蔽性

去年1月至6月，北京市疾控中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心，在网上共抓取烟草广告和促销相关信息51892条、烟草新闻7289条、烟民讨论47304条。此次监测发现，大量的烟草广告和促销存在相关情怀软文信息和伪科学信息，不仅通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度；还传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息，会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

▶ 调查 “风味卷烟”隐患多

记者调查后发现，目前在新浪微博、百度贴吧、快手平台等多个社交平台上，主要在传播各种披着多样化“口味”外衣的风味卷烟，而且瞄准了年轻人和女性做重点营销。值得一提的是，以女性为主的小红书平台存在9万多篇烟草软文，小红书回应称，反对以任何形式来传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记，但截至记者发稿时，仍能在APP内找到大量与多种烟草有关的软文笔记及营销信息。

记者翻阅数十篇营销软文及短视频图文等发现，与传统香烟相比，“爆珠烟”等拥有更多元的“口味”，如草莓味、哈密瓜味、冰淇淋味、红酒味等。众多“写手”则刻意强调“爆珠烟”的细节口感，传授爆珠捏碎时间节点的技巧，却对“爆珠烟”同样含有的尼古丁、焦油等有害成分只字不提。

业内专家告诉记者，“爆珠烟”等风味卷烟将含有香精香料的有机物溶液加入了卷烟吸食过程中，目前并不具备完善的行业规范和安全认证；某些营销信息把调香的结果直接说成是提取物、精华物的实际添加，涉及虚假宣传；由于玩法新颖，“爆珠烟”极易诱导人们吸烟。

记者调查发现，虽然加拿大、美国和欧盟先后禁止销售风味卷烟，但由于我国还没有烟草制品的成分管制及披露的规定，国产烟草中添加剂的安全仍是监管空白。

▶ 应对 将处理违反广告法案例

北京市疾病预防控制中心表示，对于这一问题，将继续深入和相关部门的合作，继续开展互联网烟草营销状况监测，深度挖掘监测数据，收集典型案例，定期公布监测结果。

疾控部门还将加强与 *** 相关部门合作，对典型案例进行甄别，对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理；组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳，充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力量，净化互联网环境。

来源：北京晚报记者 袁璐 贾晓宏

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