近日，国务院公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。其中，江苏谢馥春国妆股份有限公司申报的脂粉 *** 技艺入选。

作为国妆文化的代表，也是扬州香粉唯一生产传承企业，谢馥春以香、粉、油“三绝”闻名天下。早在2011年，谢馥春的“香、粉、油” *** 技艺就被列入省级非物质文化遗产名录，2016年，谢馥春正式申报第五批国家级非遗名录。历时多年，谢馥春终于成功入选国家级非遗名录。

一时间，化妆品与非遗文化如何融合及传承再次成为行业热议话题。

当非遗遇上彩妆非遗文化也能融入时尚

实际上，随着市场消费环境的改变，Z世代逐渐成为消费主流，其对传统的民族文化和民族技艺抱有高度的文化自信，因此，拥有非遗元素的文创彩妆受到不少消费者的追捧。而得益于国潮风的兴起，一系列主打中国风的美妆品牌及产品不断涌现。

目前，市面上融入传统非遗元素的彩妆品牌有很多。新锐国货彩妆品牌花西子以苗族非遗技艺苗银、苗绣和蜡染等元素为设计灵感，将传统工艺融入时尚彩妆，共同创造出“苗族印象”高定系列彩妆产品，此外同心锁、妆奁盒、浮雕等非遗文化元素均在旗下众多彩妆产品上有所体现；时尚达人BENNY创立的美妆品牌CROXX九九归一彩妆线系列产品则融合了手工匠心的绒花、苏绣、毛笔、锦盒等非遗元素；国货彩妆品牌柔色则将非遗的剪纸文化融入口红的包装制造上.....

当然，许多国外品牌也不忘将传统的中国文化元素添加到产品的设计中去，如WHOO后、欧莱雅、阿玛尼等均推出了极具中国特色元素的彩妆产品。

在以往的传统消费观念里，品牌很难将古老的非遗文化和时尚的彩妆元素融合在一起。但如今，随着国货彩妆的崛起，品牌巧妙地将非遗文化融入彩妆艺术，衍生出风格各异的彩妆产品，大胆地诠释了对非遗文化的传承与创新，让非遗文化与时俱进，让人眼前一亮。

如何实现传统与现代的平衡是品牌要面临的难题

不过，抛开产品本身蕴含的东方概念、除去绚丽的包装和国货情怀，客观回到产品本身，消费者在购买彩妆产品时，最终目的还是希望产品能够有良好的使用效果。记者通过观察发现，虽然在传统非遗文化的加持下，彩妆产品赚足了噱头，但是并不是所有的消费者都甘愿为所谓的“传统美”买单。

目前市面上有些标明与非遗文化有融合的彩妆产品美则美矣，却难逃华而不实之嫌。例如网上吹得风很大的雕花口红，品牌为了保持膏体的坚硬度上了蜡，口红不仅难涂匀而且质地更干更硬了；绒花的眼影盘先不说眼影如何，如何能让像艺术般的眼影盘时刻保持不沾灰，成为消费者购入眼影盘后考虑的首要大事。

从买家评价角度出发，消费者对产品的精美包装赞不绝口，但是在社交平台上，消费者对“产品使用效果一般”的吐槽却随处可见。“除了漂亮没啥优点”、“口红很难涂匀”、“感觉廉价”.......B站时尚领域优质博主“是书瑶呀”就曾调侃花西子洛神赋眼影盘，称产品不仅存在极其严重的结块问题，还存在显色度差的问题，其还直接质疑“雕得这么漂亮，粉质这么差有什么用”。同样，曾“一盘难求”的花西子百鸟朝凤眼影盘也因不持妆、不显色、飞粉等问题让消费者果断“拔草”。

所以，品牌应该清楚地认识到，融合本应该是一种加分，将非遗文化融入彩妆不仅可以给品牌及产品新的文化内涵，还能让珍稀的非遗文化得以弘扬传承。但有些品牌为了融合而融合，滥用传统文化，打着“非遗”、“东方美”的概念标签，让消费者花了大价钱却没能得到与之相匹配的产品品质，这不仅会对非遗文化本身造成亵渎，甚至还会消耗消费者的民族热情并让消费者对国货彩妆造成反感，这样的融合对品牌来说是得不偿失的。

品牌通过彩妆将古老小众的非遗文化推广到更多大众的身边这一行为本身是值得鼓励的，但消费者不能永远无条件为品牌华丽的包装和高远的情怀买单。

想要走得长远，甚至走向世界，品牌要思考的首要问题还是如何实现传统和现代的平衡，在适当继承传统文化的同时着眼于提高产品质量本身，打磨好产品内核，或许这样消费者才能心甘情愿地为产品买单。