上半年更大电商大促618在即,面对激烈的流量之争,如何见招拆招,出奇制胜?
2020年618电商大促百度投放指南新鲜出炉,供你参考。
行业趋势
1、搜索大盘趋势:5月下旬流量持续增长,618前夕达峰值,建议错峰抢量
趋势解读:2020年618期间预估和往年趋势类似,零售行业从5月下旬开启预热,6月初蓄势,6月中流量开始明显上涨,618后流量逐步回落
投放建议:把握流量趋势提前部署推广预算,匹配定向方式转化提价,从6月初开始逐步扩量
2、信息流大盘趋势:6月整体流量持续上涨,618期间相对平稳
趋势解读:进入6月整体流量处于高位,618期间未见明显峰值
投放建议:5月即可启动广告新建和提量的工作,提前布局、积累转化
3、信息流竞争分析:各流量618期间竞争加剧,建议其他行业错峰获客
趋势解读:5月-6月中各流量处于日常竞争期,618期间( 6.16-6.20 )竞争加剧,618后竞争趋缓,6月末出现小幅上扬
投放建议:零售行业提前1个月启动活动预热期的基础搭建(新增计划、加词、优化创意),逐步提价抢量;非零售行业避开竞争高峰期(6.16-6.20),在出价、创意等方面重点发力、适当提升竞争力
4、信息流行业趋势:零售行业5月即进入618预热,618当天达到峰值
趋势解读:零售行业自5月中下旬开始展现量持续上升,618当天达峰值,618后逐步收敛;车辆物流、个人用品、化妆品行业618过后展现量明显上涨
投放建议:零售行业可提前预热,逐步完成扩量的账户搭建计划,618期间重点发力;非零售行业在618前做好账户基础优化搭建工作,618期间韬光养晦,618后发力
行业投放建议
1、零售行业投放建议
各电商5月下旬开始预热蓄势,月中大盘逐步上升电商行业竞争成本持续上涨,百度app呈竞争赤热态势。
【612前】预售类&订购类&预定金类的产品推广, 把握流量竞争洼地提前部署预算和提高10%出价逐步抢量
【612-618】流量峰值,提高预算扩大流量范围,放宽定向设置, 转化成本参考均值提高10~20%加大竞争力
2、教育行业投放建议
618期间,百度App流量竞争加剧,零售行业通过提高出价获取到更多流量。
【612前】教育行业在百青藤和好看保持优势,根据客户的竞争成本正常推广
【612-618】在百青藤及好看为流量洼地获量空间大,可作为重点投放渠道进行预算倾斜;定向结合使用人群包+新兴趣定向+自动扩量,提升人群的精准度及获量能力。
3、生活服务行业投放建议
电商节竞价成本从612到618持续上涨,集中在百度app竞争激烈呈赤热化
【612前】百度APP和百度好看结合,通投定向和兴趣标签,根据行业成本均价参考投放
【612-618】百青藤CPA趋势接近,<家政服务> <维情交友>有竞争空间,可使用自动扩量+意图词+新兴趣投放
4、金融行业投放建议
电商节竞价成本从612到618持续上涨,集中在百度app竞争激烈呈赤热化
【612前】百度App及好看视频需要提前搭建好账户, 提前积攒或维持竞争力
【612-618】百青藤CPA趋势接近,有竞争空间,可倾向投放预算
618大促即将到来,祝各位广告主砥砺前行,满载而归!
一个福利:【关注我】后【私聊】关键词618,即可领取完整版【618推广投放指南】。
近日,据Reddit上的帖子和Cyber Kendra上的一份报告显示,LAPSUS$ (Lapsus) 组织入侵了微软的DevOps帐户,该组织此前入侵了NVIDIA和三星。 下面的截图由Lapsus发布,但很快被删除,由Cyber Kendra保存了下来。该组织声称可以访问微软的一些DevOps...
Hackernews 编译,转载请注明出处: Adafruit 披露了一个数据泄露事件,这个事件是由于一个可公开查看的 GitHub 存储库引起的。 该公司怀疑这可能允许攻击者对2019年或之前对某些用户的信息进行“未经授权的访问”。 Adafruit 总部位于纽约市,自2005年以来一直是开源硬...
Windows 10/11 系统中的 Windows 安全中心现在变得更令人安心了。正如微软操作系统安全和企业副总裁 David Weston 所宣布的那样,内置的免费 Windows 杀毒软件现在提供了一个新的选项,可以防止脆弱的驱动程序。只不过目前还没有在 Windows 11 系统中看到这个选...
本周三,包括美国能源部(DOE)、网络安全和基础设施安全局(CISA)和联邦调查局(FBI)在内的多个机构,向关键基础设施运营商发出了严重的潜在攻击警报。近年来,某些持续威胁(APT)参与者创建了许多定制工具,并在针对工业控制系统(ICS)、监控和数据采集设备(SCADA)等关键基础设施的攻击事件中...
文件压缩软件 7-Zip 被爆零日安全漏洞,允许攻击者提权并执行任意代码。目前开发团队并未发布补丁,但普通用户可以通过简单操作来让这个漏洞失效。上周,研究人员 Kağan Çapar 发现并公布了 7-Zip 的一个零日漏洞,该漏洞可以授予权限升级和命令执行。 它被命名为 CVE-2022-290...
在俄罗斯入侵乌克兰之后,Conti 勒索软件团伙于周五在其官方网站上发布了一条激进的亲俄信息后,该团队中的一名成员(据信是乌克兰人)泄露了该团伙的内部聊天记录。 这条公开的亲俄信息似乎让 Conti 的一些乌克兰成员感到不快,其中一人黑进了该团伙的内部 Jabber/XMPP 服务器。今天早些时候...