2月23日，关伟新茶叶品牌乐乐茶透露，今天是其广州展示店的最后一天营业。此次关闭的消息意味着乐乐茶彻底退出华南市场。在此之前，2021年4月6日和8月11日，乐乐茶还关闭了广州乐丰广场店和广州商城的世界店。

　　

　　

　　

　　

　　

　　乐乐茶叶商行

　　

　　

　　虽然乐乐茶也说：“短期的不同是为了更好的相见，希望今年底明年初我们带着全新的乐乐茶与大家见面”，但至少在2022年夏天，估计广州的消费者还喝不到乐乐茶。

　　

　　

　　乐乐茶暂时离开广州，退出华南市场，并非偶然。2021年，乐乐茶也相继退出了Xi和重庆。

　　

　　

　　他们在重庆的之一家店观音桥大融城店于2019年12月27日开业，他们在Xi安的之一家店大悦城店于2018年12月开业。这两家店经营了两年左右就关门了。

　　

　　

　　乐乐茶目前的业务收缩与他们2017年开始的南北开店计划形成鲜明对比。

　　

　　

　　对于退出部分市场，乐乐茶的解释是：“暂时关闭其他地区的门店，是为了专心华东市场，为自己打好基础。目前，该品牌正处于一个相对初级的发展阶段。从效率和战略布局来看，过去一年将重点布局华东一二线市场。在目前封闭的市场中，公司未来有回归的打算。”

　　

　　

　　2021年7月，乐乐茶传出将被袁琪森林或喜茶收购的消息。当时喜茶更详细地描述了与乐乐茶的沟通过程，称乐乐茶创始人有意出售公司，但最终没有谈成。后来乐乐茶表示坚持独立发展，没有被收购的打算。

　　

　　

　　当时，乐乐茶透露其拥有72家门店，并立下了一面旗帜：“2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店数量增加到140家，之后每年翻倍增长。”

　　

　　

　　

　　

　　

　　乐乐茶设置的旗帜

　　

　　

　　事实上，乐乐茶官网只有98家门店，分别是：上海54家、杭州5家、南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家，而且还不包括即将关闭的广州展店。

　　

　　

　　这说明乐乐茶不仅没有完成2021年的计划扩张计划，2021年和2022年还出现了战略收缩。更不用说他们“此后每年增长翻番”的目标了。

　　

　　

　　过去五六年，新茶品牌崛起非常迅速，但最近一年，这些品牌遇到了一些经营挑战，有的关店裁员，有的因为承受不了成本压力而宣布涨价。

　　

　　

　　乐乐茶的扩张速度并不快，但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是试水。现在把重点放在华东市场是一个理性的决定。