网站海外如何推广(谷歌海外广告投放推广技巧)

在大量信息充斥在用户眼前时，他们通常会使用关键词来进行搜索，快速获取自己需要的精准信息，然而，用户搜索出来的信息也是有排序的，为什么搜索引擎的之一页位置如此令人垂涎呢？SEO人员都希望自己的网站出现在搜索引擎首页，获得更多的曝光量和浏览量，以此来提高询盘与成交量。

显然，在Google SEO优化中，关键词是非常重要的，一旦关键词不匹配，不仅无法提升网站排名，也无法为网站带来收益，关键词优化在网站中占据着不可忽视的作用。今天小知就和大家聊一聊什么是关键词，关键词的分类及选取原则，希望可以帮到大家～

网站海外如何推广(谷歌海外广告投放推广技巧)

什么是关键词

关键字（keyword）是你要为其排名的单词或短语，也就是人们在Google搜索栏中输入的词组，例如：“破壁机”。

关键词不局限于中文或英文，数字、字母甚至符号也可以进行相关查询。

关键词的重要性

用户通过搜索词汇、短语或句子获取资讯，搜索引擎通过输入框输入的字词进行全网资讯匹配，而能被匹配上显示出来的就是关键词。

然而每个人的搜索习惯与词汇用语都不一样，那么如何能够在成千上万的词汇中，找到最适合自己产品的词汇，并被目标用户搜索到，以及在相同信息搜索结果中，呈现在用户面前的位置更靠前、更有优势，这就是我们研究关键词的重点。

网站海外如何推广(谷歌海外广告投放推广技巧)

关键词分类

1、按照热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词：一般搜索量比较高、优化起来比较考验技能水平；

一般关键词：搜索量和指数介于热门和冷门关键词之间，优化难度一般；

冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，但冷门关键词并不是说没有人搜索，而是指搜索的人比较少，在一些工具中查询不到这个关键词指数。

2、按照长短分类：短尾关键词、长尾关键词

短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如机器；

长尾关键词：虽然搜索量不大，但是用户如果使用长尾关键词搜索，说明意图比较强烈、较精准，能提高产品及服务的转化。

关键词选取原则

网站海外如何推广(谷歌海外广告投放推广技巧)

在SEO优化的过程中关键词起着非常重要的作用，它对排名有着直接影响关系。所以，选取关键词是关键，想要优化出更好的效果建议参考以下几点原则来选择合适关键词：

1、关键词盈利度

关键词盈利度与它的广告点击费用密切相关，是判断你的广告是否盈利的关键。如果某个关键词很贵（建议出价），一旦你出价太低就有没流量，但是如果你提高出价，ACoS就会很高，超出目标值。

CPC（广告单次点击费用） = 更大ACoS * 转化率 * 单价

假设产品的单价=$19.99，更大ACoS=30%，转化率=10%，那么CPC = 30% * $19.99 * 10% = $0.6

也就是说，19.99的产品，如果你想收支平衡，定位的关键词平均点击价格应该在0.6美金，那么，后台的建议PPC出价就应该小于0.6的2倍，也就是1.2美金！

当你的关键词的建议出价高于1.2，小知就建议你避开这个关键词了，或者密切关注该关键词的实际表现，以确保广告运营绩效达标。

2、贴近目标用户的搜索习惯

在行业优化的专业术语叫关键词，而用户的习惯用词却是搜索词。同时我们要了解，用户只会对产品进行简单的概述，对产品的功能、形状、或颜色等进行简单的搜索。

因此，关键词的选取一定要贴近目标用户的搜索习惯。

3、避开热门关键词

同一个行业这样的情况有很大几率：有一个关键词很多企业都在使用，用户搜索使用频率非常高，但是缺乏精准定位用户。因此，小知建议，在选取关键词时更好避开热门关键词，不要盲目跟风选取，选择最适合自己产品的关键词，即搜索量大、转化率高、有商业价值的关键词。

4、减少选取过于冷门的关键词

快速提升网站排名则意味着比竞争对手多了一些流量和成交的机会，而冷门关键词意味着优化难度低，容易优化。一般情况下，这类关键词搜索量不大、转化率也不高，所以，在选取关键词时尽量减少过冷门的关键词。

5、恰当选取长尾关键词

我们知道长尾关键词相对于核心关键词的搜索量小很多，但是它带来的流量非常精准，转化效果更好，所以小知建议可以合理布局适当的长尾关键词，为网站带来更多精准流量。