ViVi 2019 11月刊

甜美、前卫、原宿、涩谷、OL、森女、摇滚、洛丽塔、街头

..........

日系风格流派众多，受众划分细致，所有的年龄层都能找到属于自己的风格。

大部分人印象中的日本妹子

我们经常在生活中听到日系风格的穿搭，但是发现大家对“日系风格”的误解真的太多了！

你以为的“日系风格”：要么是穿水手服的小清新或者JK制服的萌妹纸；

要么是上个世纪90年代由安室 *** 惠带起来的的涩谷辣妹风，金色的大卷发，夸张的假睫毛和美瞳，小麦色的皮肤；

这种认知还不是个体，去某宝上面搜“日系风格”，出来的风格都挺单一的。

日本的萌系文化确实holy high （好厉害），但是要说日系风格就=小清新萌妹纸或者涩谷风，那就真的误会大了。

到底什么是真正的日系风格？

∆不太好定义，因为日系风格流派太多了，小清新森女风、洛丽塔只是其中的小部分，真正的日系风格其实流派复杂，风格多元。

曾经有一本书很详细地分析了日本的流行风格和杂志定位，在当时时尚主要是以各大出版社的杂志为输出口，时尚杂志算得上是权威的代表，而且不同的杂志对于自身引导的风格、用户年龄层分析都很细致。

日本流行时尚大概分为这几个派系：

甜美系（就是字面意思）

OL系（作风相对保守，举止高雅，职场）

辣妹系（性感元素更多，露肤程度更高）

前卫时尚系（high fashion）

自然森女系（小清新）

摇滚个性/洛丽塔系（小众）

街头潮流系（弱化性别，偏男士）

除了有很明显的风格导向的，如摇滚、暗黑、洛丽塔风格等等，大部分日系风格都是正儿八经将流行元素和审美结合的非常好的，比如石原里美在电视剧中的穿搭，就是很经典的OL系中的甜美风格。当然这些派系风格会有重合的地方，但大体上还是互相有区别的。

/甜美系杂志/

《CUTIE》《mina》《non-no》

《SEDA》《spring》《sweet》《more》

甜美系是日本乃至亚洲都受众广泛的一个风格系列，甜美系一般喜欢用碎花图案、圆领白衬衫和短衫、有透明感的雪纺和蕾丝等等，材质一般都不会太夸张。

∆所以甜美系更大的特点就是：

色彩温柔，鲜艳但不刺眼，露肤程度不会太高，点到为止即可。

同派系的杂志因为阅读者年龄和需求的不同，风格也会有所不同，比如同样是甜美系的《Mina》和《non-no》，前者偏街头一点，后者更偏可爱和休闲一点。总的来说，甜美系不仅是sweet and beautiful，更重要是有增加异性缘的诉求（普遍直男审美）。

看起来温柔没有攻击性的feel

/OL系杂志/

《Cancam》《JJ》《Ray》

《with》《Anecan》

OL系顾名思义就是“Office Lady”，针对女大学生以及已经毕业的职场女性，这个阶段的女性追求的是得体的时尚，既要优雅漂亮，又不会显得过于浮夸。

不过OL系细分下来也有很多，比如有针对刚进入职场2~3年的年轻女性，也有30 以上的职场精英，会更偏向保守，还有针对场合，比如办公室的穿搭以及休息日的日常穿搭等等。

∆OL系整体配色会更加低调，但是服装质感会比较高，搭配也以简单大方为主，露肤程度低，知性而优雅。

当然和其他风格重合的，比如《JJ》的风格整体时尚度更高，搭配更有创意。《Ray》更偏甜美休闲风格，但是大体都会觉得优雅、干练。

/辣妹系杂志/

《BLENDA》《GLAMOROUS》《JEL *** 》《Popteen》《Scawaii》《ViVi》

辣妹系是一个蛮独特的分支。辣妹系的起源来自冲浪系LA CASUAL STYLE，倡导健康的小麦色皮肤，大胆展现出健美窈窕曲线。

早期的辣妹系从妆容到造型都非常夸张，比如109辣妹黑色的皮肤、白色的眼线和口红，用现代审美看简直雷人。后来滨崎步时代辣妹终于白回来了，不过也非常喜欢金色、棕色大卷发和超级夸张的假睫毛等等。

在中国知名度很高的《VIVI》和《SCAWAII》都是姐姐辣妹系的杂志，不过他们整体感觉更时髦也更优雅，肤色白皙，连发色也都染成成熟稳重的深色调，总体来说风格更多元、更紧跟当下的潮流。

同样是辣妹系的《ViVi》和《JEL *** 》，前者主打名媛休闲风，后者主打街头风。

∆辣妹系更大的特点是：

注重多元素、多风格的混搭，强调个性感和女性身体魅力，露肤程度较高。

/前卫时尚系杂志/

《Spur》《ELLE JAPAN》《FUDGE》

《NYLON》《VOGUE》《装苑》

前卫时尚系的风格就是明显的high fashion，看封面和照片质感就可以看出，主要是意识流的元素比较多，而且多用欧美模特来展现，推荐物品也以奢侈品大牌为主，有点像大家熟悉的《VOGUE》这些的风格。

这些杂志更多是展现当下流行趋势，而非多么接地气的穿搭。

∆所以其更大的特点是：

注重品牌品质和流行元素的运用。

/街头潮流系杂志/

《zipper》《JILLE》《mini》

《PS》《soup》

街头潮流系，顾名思义就是风格更加休闲，boys风格会更多一点，比如当下流行的嘻哈风，还有一些绅士风等等。

∆它们的共同点都是：

模糊性别，隐藏曲线，突出帅气感，也就是目前说的女性的A和飒。

/摇滚个性系杂志/

《KERA》

这个风格主要偏玩摇滚的和喜欢洛丽塔风格（包括暗黑）的人，看封面妆容以及设计其实也能感觉到浓浓的个性感。

因为这个分支在大众审美中比较小众，而且洛丽塔风格在国内玩cosplay的人受影响较多，所以容易导致很多人对日系的印象更多是这种萌妹子，或者下面这种夸张的感觉。

/自然森女系杂志/《Papier》

森女风是近几年在国内比较火的风格，是一种回归自然崇尚简单的风格，同时森女也容易和小清新联系在一起。

∆这类风格主要以棉麻等天然材质为主，呈现悠闲的、自然的生活状态。

一本杂志可以反映这个群体的穿衣风格、爱去的购物场所、以及审美倾向。

“比如，公司上班族爱去新宿逛街，打工的辣妹喜欢去涩谷，上年龄的有钱人去银座和六本木，街头风的姑娘去原宿。国内的 *** 上常常有日本街拍，全都是些原宿风的装扮，让人误以为日本人都喜欢“怪异”穿着，其实绝大多数樱花妹穿着都是正统派的。”

但是不管什么杂志什么派系，日系风格的精髓在于：多风格、多元素之间的混搭。

这也是日本杂志呈现最拿手最精彩的部分，不同的单品，风格导向不同，与之组合的单品也就不同，最后展现的结果也就不同。