原标题：青苑logo背后的故事，你听说过吗？| 青苑荐读

　　【按】走过28年的青苑书店，从开业、成熟到转型，逐渐在南昌树立起独树一帜的品牌形象。2017年，我们联合南昌瓷石设计，决定进行品牌形象升级。今天你看到的富有青色波浪线元素的青苑logo，正是设计师金伟与青苑书店创始人万国英女士在多次沟通与尝试下的成果。在三年后的后疫情时代里，青苑将迈入一个新的成长阶段，于是我们不禁回看过去，并将这一段经历讲述给各位书友。

　　青苑书店品牌形象升级

　　文/金伟

　　“青苑”是一个在江西乃至全国独立书店中都极具影响力的品牌。2017年，这家有着二十五年历史的书店决定实施品牌形象的全面升级，瓷石设计有幸接手了这个工作。

　　创建于1992年的青苑，用绵长的时间沉淀下了老南昌人的文化记忆，但它面临的挑战也是显而易见的：经典古朴的品牌形象与新生代读者缺乏直觉上的共鸣。

　　考虑到青苑书店在老一代读者心目中的记忆延续，我们与书店创始人万国英女士达成两点共识：一、形式上保留书店原标志，但新品牌形象中不再延用；同时新的品牌形象也不再使用其他标志。二、保留由国画家熊青先生题写的书法体“青苑书店”四字作为形象之一，但仅作为内厅店招使用。

　　由上，我们需为青苑找到新的视觉符号，这个符号需要进取、年轻又饱含岁月的情怀。为此我们与万女士进行了细致的交流， “温度”、“手写”、“质感”、“朴素”、“低调”、“八十年代”等意象逐渐清晰。

　　找到能承载以上意象的视觉符号着实曲折，最终我们在钢笔的书写感上找到突破口，为此我们使用了真实的蓝墨水，钢笔和稿纸做尝试。

　　我们与万女士共同认为只有真实才是情怀的基石，而真实的书写痕迹能象征并表达书店文化的特质： 一种数字时代里的执拗以及源自文化表达最初、最原始的骄傲。

　　最终我们决定使用手写波浪线的方式演进整个视觉表现 。波浪线是纸书阅读时人们在字里行间做标记的常用方式；波浪线的放松、随意也能给现代人紧张的生活一丝轻松，让人们去感觉“逛”书店的惬意。

　　波浪线的重复处理属于设计技巧和装饰需要，旨在让视觉形象实现某种“强提醒”，但就总体而言，青苑品牌视觉策略趋于不让设计的视觉元素显性地进入到读者对书籍、书店的经验。实现这样的设计思路需要与委托方有深度的默契与沟通。这也是本案特别之处，可遇不可求。

　　需要一气呵成，所以画了很多很多很多......张

　　在标准字体上，我们对一套很古老的字体进行了微整，古意盎然的文字总显得情意绵绵。只使用“青苑”二字，有助于品牌传播更为简洁、高效，同时也考虑到青苑书店作为市场主体未来领域的外延拓展。

　　标准色是“青”色，是蓝墨水，也是青花瓷，这是万女士所钟爱的，无疑从“青苑”二字反映出来了。 我们坦言，我们所服务的品牌，其负责人无论是“创始人”或别的任何身份，他或她本人就是品牌本身。

　　除了品牌形象，青苑书店同时在空间设计上进行了升级。我们细致地参与了书店的空间设计及软装部分。在统一的视觉策略里，两者相得益彰。

　　附言：上文其实是我拖欠万女士很久的一段文字，真对不住您了。

　　一边写的时候脑海里总是出现电影《罗马假日》的片尾：记者问身为他国公主的赫本，“那么，公主殿下对所访问的城市中印象最深的是哪一个呢？”看着人群里已然逝去的爱人，赫本不顾外交忌讳，哽咽而坚定地回答：“罗马，无疑是罗马。”众人哗然.....

　　【作者简介】

　　金伟，毕业于中国美术学院视觉传达专业，任教于南昌大学艺术与设计学院视觉传达系。现任“瓷石设计”创意及设计总监。返回搜狐，查看更多

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