虽然周四（10月28日）才正式开放，但是明天（10月26日）宜家已抢先对会员开放，25日上午，都市时报记者对位于五华区王筇路的宜家昆明店进行了探店。

超2.9万平方米营业面积的宜家昆明店，是其中国大陆的第34家门店，这也是在西南区宜家进驻成都（2家）、重庆（1家）、贵阳（1家）后的第5家店。

昆明特色

开业限定“彩云牛肉配米饭”

为什么选择昆明？宜家昆明市场总经理赵丽华说，首先肯定是近年来云南经济的快速发展，定位到昆明五华区，是因为五华区高端品牌集聚，商业氛围很适合宜家。

相比其它城市门店，昆明的门店会有不同吗？作为云南省第1家宜家商场，赵丽华介绍说，昆明宜家家居展间有47个，家居生活片段61个，顾客餐厅座位559个，停车位1055个，为了贴近云南和昆明人的生活， 宜家开业前，对600户昆明家庭做了调查，其中有孩子的家庭占了40%（二孩家庭占了20%），对他们的居住状况做了分析，了解到他们更大的生活痛点还是“没有足够空间收纳”，所以很多产品的定位和摆放，设计会根据这些需求做调整，另外宜家还开发了一款26.9元的限定套餐“彩云牛肉配米饭”，这款套餐仅开业限定。

“通过宜家昆明商场，可触达云南大部分地区。”赵丽华介绍，目前宜家远程购物服务全新上线，消费者可以通过线上线下结合的方式在宜家购买到自己想要的商品，比如天猫旗舰店、宜家官网、宜家app、宜家小程序等。

“以前很多东西是寄不到思茅的，这个月我在天猫旗舰店买的东西已经寄到了。”普洱市思茅区的李女士惊喜地说，宜家在昆明开店，没想到还方便了地州的消费者。

由于疫情管控，记者获悉，在28日的公众开放日，将会有一些“限流”活动，市民前往应做好“健康码”、“行程码”等必要准备。

消费

期待带来行业改变

“宜家，听说过，在新闻上看到过，但是从来没有去逛过，是干什么的？”开出租的严师傅是个90后，年龄不大，听说宜家在昆明开业，他的之一反应是在新闻听说过，这是一家国际品牌，因此他以为东西可能会很贵，听说宜家定位是低价后，他说，“那我很想去看看，之前一直是在得胜家居这些地方买东西，虽然品牌很全，但是一次性买不完自己要的，而且价格差距太大，要找便宜的并不容易”。

“宜家家居啊，开业肯定是要去看看的。”市民陈女士是一名孕妇，她说，自己就住在附近，一直等着开业，虽然昆明有很多母婴店，但是孩子的东西并不好买，母婴店好多小床都很贵，而在网上买又不放心材质，之前自己已经在宜家的线上店看好了产品，去年是寄不到昆明，今年反正要开业了，自己就等着孩子出生后，直接到实体店提货。

80后的杨女士此前是宜家的忠实粉丝，不过这次对宜家在昆开店，她的态度则有些理性，她说，“宜家的一些家具可能更适合小户型，所以此次开业热潮过去后，自己只会去选购一些小的家居配件，家具还是更多的会订制。”

“如果物美价廉的话，我希望他们能带动昆明整个家居行业做一些改变，让我们消费者都能买到实惠的产品。”市民陈先生说。

同行

“避而不谈”宜家入昆

记者获悉，宜家此次在昆明的业务还包含家居设计，除软装设计外，还会有一些厨房、卫生间的简单改造等业务。

“一站式购物已经成为很多新零售的标配，其实昆明很多本土家居也在做改变。”刘凯是云南某本土品牌家居的设计师，他说，宜家的购物方式更多的是一站式、沉浸式购物，让消费者能在商场就想象感受到这件东西如果是放在自己的家里是什么样的，其实本土很多商场也都尽力在打造这样的购物环境，比如十一家俱、百安居等等，但是规模做到这么大的确实还没有，大部分家居商场还是传统的集聚品牌的场所，对于消费者来说体验感不足。

家居行业一直在变，有些走社区路线，比如全友家居，定制化路线目前是走得比较多的，刘凯认为，“宜家入昆会对行业应该有一些影响，但是只要有自己的特色，保证服务品质，本土品牌还是会有自己的市场和优势。”

“一年前听说宜家要进入昆明，我们店就在做一些转型准备，比如开了装修业务，特别是老房改造业务，目前市场反馈还不错。”滇池路某家居零售企业的前台透露说，自己不方便接受采访，但是确实这两年公司在做一些改变。

滇池路某高端家具商场负责人则对宜家入昆认为，“对我们没什么影响，毕竟我们做的是高端品牌，而宜家主打低价。”

“不太方便，过两天再谈吧！”随后，记者联系了得胜家居以及昆明市部分相关行业协会的企业、行业负责人，当提及宜家入昆对昆明同行业的影响后，他们均以各种理由直接或者间接婉拒了采访。

“我们在其他城市也有门店，也有同行，当然希望在昆明是一个共赢的局面，最终市场的选择权还是在消费者。”对此，宜家昆明市场总经理赵丽华坦言说。

来源：都市时报全媒体记者 吴双红

编辑：张丽青