2021年热点营销事件回顾

1、营销动作活跃，通过营销事件和广告创意加持品牌曝光

1.1 2021年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻

1.2 年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点

1.3 互联网广告投放节奏配合营销动作，但更偏向与销售节奏一致，电商大促节点投放集中度更高

2、内容营销带动营销渠道向社交属性媒介倾斜

2.1 广告投放渠道更偏好流量+内容媒介

2.2 内容建设与KOL整合发展，向跨平台布局，更大发挥内容营销效用

3、营销形式丰富，品牌踊跃尝试创新方式

3.1 借势与造势是品牌营销的出发点，通过绑定热点或跨界合作，提升品牌价值

3.2 直播作为新的渠道形式和流量增量，继续受品牌关注，新品/发布会等传统营销形式仍被较多应用，保持既有营销惯性的同时发挥创新

3.3 主题曲和宣传片有明确的主题和立意，是品牌与用户的主要沟通形式

同时如脱口秀、主题展等形式通过新颖的内容植入方式，也受到品牌主青睐。

3.4 *** 视频广告主多以创新营销为主，在非互联网行业中，美妆护理行业对创新营销的运用相对成熟

3.5 美妆和食品行业典型品牌创新营销较为突出，其中新锐品牌创新相对活跃

3.6 互联网品牌巨头优势更为明显，电商和视频平台创新营销竞争相对激烈

2021年营销动作分析

1、热点营销：借势热点，以新概念、新元素创新营销方式

1.1 品牌结合当下热点及话题借势传播，此外，还可以通过挖掘自身话题制造热点

1.2 紧跟时事热点，如东京奥运会、神州十二号、环保公益等，都可以作为品牌营销切入点

1.3 在奥运热点期间，品牌通过多种创意和内容结合，打造主题传播，以及通过热点向平台引流

1.4 热门概念层出不穷，为品牌营销创造话题讨论点

同时，“盲盒经济”的火热，也使得更多品牌主将营销玩法加入其中， *** 用户消费。

2、节日营销：品牌延续节日营销习惯，主题形式微创新

2.1 节日营销核心要素明确，营销动作围绕贴合节日主题的理念展开

2.2 节日营销主要以相关情感元素影响相关人群，目标为拉动销售

2.3 节日营销重点亦向 *** 购物节集中

2.4 广告投放与营销事件配合，扩大营销效果

2.5 营销事件承接前后营销动作，充分利用事件本身带来的热度

3、联合营销：资源优势整合，联合跨界触达更多元用户

3.1 品牌通过与品牌联名、与IP联名，扩大品牌影响力，提升转化

3.2 消费品行业通过与渠道联合营销缩短销售路径，提升转化效率

3.3 异业品牌跨界，通过品牌和产品之间的碰撞，带来新的产品创意与体验，建立与消费者的深层情感连接

3.4 联名款商品或作品，对推动品牌触达年轻人群有较明显价值，在触达更多层面的消费群体的同时，也增加品牌的文化价值

4、场景营销：增加触点，并通过浸入式营销提升用户体验

4.1 多场景覆盖用户，同时线上线下整合联动，带动体验消费

4.2 打破固有场景，线上与线下场景相融合

线下渠道如展览、市集等，丰富了品牌与用户的沟通形式；而与此同时，如演唱会、展会等传统线下活动纷纷转移线上，加大了流量曝光。

4.3 如汽车品牌在年轻化营销方面，积极参与ChinaJoy，设立主题展区，拥抱年轻群体， 建立品牌影响力

5、品牌焕新：品牌形象和理念更新，话题讨论热度高，注重品牌态度表达

5.1 焕新LOGO/Slogan是品牌内容营销的一种方式

5.2 多品牌通过焕新触发营销动作