1999年3月，脸书发布了Ad LIbrary在其平台上展示的广告，主要是针对18年剑桥分析丑闻3354，因其封闭的数据和明显的广告政治倾向而受到外界的批评。

你可以把广告库想象成一个广告间谍工具。现阶段，与政治选举相关的广告主要是宣传。今天，我们将使用其API接口数据来分析2020年美国大选的这些候选人如何利用脸书广告来影响用户。

地址：https://www.facebook.com/ads/library/

1-总体分布

这张桌子是2020年美国总统参选者.的广告桌

2018年5月至2019年7月时间

大选主要在民主党和共和党之间进行。因为特朗普已经是现任总统，属于共和党，党内竞争意义不大，所以共和党只有特朗普，剩下的只有24位均为民主党。

红色代表共和党，蓝色代表民主党.

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总花费5607,0195美元（近四亿人民币），共投放52,7350条广告

25位参选者中13人花费超过一百万美金，其他基本属于打酱油，川普一骑绝尘，以一千六百万美金的广告投放量把其他选手远远甩在后面，占据总投放量的30%。民主党这边没什么有力竞争者，只剩副总统乔拜登。

2-广告创意

我们试着找到川普的竞选广告，但川普已经是一个跨越政治领域的超级名人了，所有围绕川普的广告早已不仅仅是政治广告，各种蹭周边的都有，从体恤到纪念币，最惹眼的还是这个 Trump Brush。

无奈我们找了第二名民主党 Beto O’Rourke 的广告，发现基本是活动和筹款广告。

3-FB广告工作原理

这些广告到底投给了美国什么地方？什么年纪的人？在解答这些问题前，我们需要先知道FB广告是如何定位受众的。

你可以选择目标受众的国家/洲（省）/市，年龄，性别，甚至“兴趣”。相应的，只有符合定位要求的用户才能看到所投放广告。

下图为Facebook广告定位界面，可以看到我定位了美国得克萨斯州 / 18-35岁 / 对橄榄球感兴趣 / 男性。

在Ad Library中我们可以看到这条广告花了多少钱 / 受众年龄分布 / 性别等细分数据。

下图为Facebook Ad Library界面，只有35岁以上用户才被展示广告，但受众明显偏向高龄，这是因为广告投放者选择的【兴趣】是明显偏向高龄的，比如【疗养院】【银发族】

4-性别比重

将受众按性别区分后，可以看到绝大部分参选者都给女性受众多投放了些广告（粉色），只有川普团队广告投放男女比例最为平衡（48%-52%）。

自1964年以来美国大选，女性选民数量都会多过男性选民，其中2000年大选，参与投票的女性比男性多出七百八十万人。

这也就是为什么大部分民主党候选人在广告受众选择中更多倾向于女性选民。

5-年龄比重

副总统乔-拜登的广告投大多投给了年长的人，84%预算投给了45岁以上的受众

而作为美国近半个世纪以来首个宣布参与美国大选的华裔Andrew Yang恰好相反，81%预算投给了45岁以下年轻受众。

作为寻求连任的现任总统，川普比竞争对手都全面地覆盖了全年龄段受众。

6-川普的定位策略

再 *** 一张二维表格，将年龄和性别都放进去，其中：

横轴为广告预算花到女性受众身上的比例，纵轴为受众平均年龄

红色圆圈表示共和党，蓝色圆圈表示民主党

圆圈越大表示广告投放量越多

越接近中心表示受众年龄性别就越均衡

同时为了便于理解，我们将表格的四个部分粗略地分为【高龄男性】【高龄女性】【低龄男性】【低龄女性】，通过观察参选者落在哪个区域，来判断其受众画像和规律。

从下表可以清楚看到所有民主党参选人都落在【高龄女性】或【高龄男性】中，这说明这些参选者都不同程度上有所偏颇，而未能覆盖全盘受众。

而川普作为最接近中心原点的人，他的投放受众无论是年龄还是性别，真正做到了全覆盖。

最后只想说一句：当总统还真是个技术活

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