当前位置:首页 > 网站入侵 > 正文内容

电商短视频怎样玩(短视频2019半年报告)

访客3年前 (2022-01-05)网站入侵918

短视频潮水不可逆。

QuestMobile的《短视频2019半年报告》显示,短视频用户规模已超8.2亿。新榜独家发布的《2019内容产业半年度报告》中也提到,视频种草效果是图文的两倍,直播电商已做到城乡无差异。

那么,短视频、直播电商如何进行实操转化?有什么值得关注的趋势?

9月26日,新榜在上海举办了以「种草即拔草,短视频电商怎么玩」为主题的新榜开放日活动。现场邀请了快手电商运营负责人白嘉乐、大播会创始人&CEO大播、新榜副总裁俞添、CBNData星数项目负责人王振涵、莞尔文化CEO曲玮玮、维妥数据COO陈丽、新榜小草评项目负责人山鸡,共同探讨短视频电商的现状和趋势。

本文记录了7位嘉宾的观点精华,分享给各位,希望对你有用。

感谢外滩SOHO提供活动场地!

短视频电商实现品效合一

新榜副总裁俞添

新榜的内容营销业务大致分为两类,一类是广告,按刊例价收费,另一类是带货按CPS分成。

之前很多在微信微博端的KOL投放,更多是广告刊例形式。但到2019年,形势发生了很多变化。

一方面,很多公众号KOL自己会放电商链接,通过种草评测形成购买闭环;另一方面,品牌主要求“品效合一”“种草也拔草”的转化诉求也越来越明显,通过新榜的调研,短视频、直播的转化效果,能达到图文的两倍。67%的数字营销决策者开始使用短视频进行广告营销。

短视频时代直男也是易感人群

从新榜《2019内容产业半年度报告》的数据来看,除了美妆护肤、服装鞋帽等偏女性品类,3C数码、金融理财和汽车等偏男性消费品类的被种草比例均超过10%,种草营销的易感人群已经扩大到男性,越来越多直男被种草。

短视频电商直达粉丝购买力

粉丝基数和带货能力之间的关联度,短视频是个放大镜。越来越多的明星开始做直播印证了这一点。

柳岩、赵薇这些演艺界的,还有很多退役体育明星也加入了直播的行列。直播电商为这些通过主业获取关注度的人延长了生命力,扩展了可能性,并获得实际回报。

快手直播电商效率和传统电商平台的转化效率持平,甚至更高

快手电商运营负责人白嘉乐

快手做电商的初衷不是为了盈利或者做到多大的GMV,而是希望在已有生态基础上做好交易工具。

在快手,努力的人运气都不差。拥有超10万粉丝的作者每个月平均收入达到5万。电商主播规模超过100万。快手有丰富多元的作者生态,包括品牌商家、档口主播、MCN红人、自产自销、垂类专业主播、传统电商商家、批发市场、明星等。

据快手电商运营负责人白嘉乐透露,5万粉丝的档口主播一个月每天直播2小时,可以赚5万元。一个自产自销卖蜂蜜的主播有30多万粉丝,一年可以卖150万元蜂蜜。

做快手需要先有优质内容,通过优质内容建立人设,再进行社交沉淀,最后通过电商变现。需要注意的是,人设要和电商销售的商品相符,可以针对不同的目标用户调整内容和宣传方式。

据透露,快手上有很多像文玩、玉石、服装、水果的非标品通过短视频和直播的形式呈现,转化效率非常好。快手希望通过打造源头产业带,帮助用户通过内容溯源,不用去当地,也可以找到价格非常便宜的企业。

快手短视频亮点突出,展示效率高,流量大。快手直播互动性强,有私域价值,转化率高。据透露,快手直播电商效率和传统电商平台的转化效率持平,甚至更高。

抖音像是视频版微博,快手像是视频版微信

大播会创始人&CEO 大播

大播会创始人&CEO大播认为, *** 从2016年开始做 *** 直播,很多人的生活得以改变:

1. 直播救活了几个珠宝市场,甚至有人暴富;

2. 线下服装档口顾客越来越少,主播越来越多;

3. 线下商场门店交易额持续下滑,股价惨不忍睹。

他提到, *** 直播从2016年初诞生,经历2017年的野蛮生长和2018年的高歌猛进,在2019年实现规模倍增:200个直播间年销售过亿,5000个直播间年销售过千万,1000个启明星加入 *** 直播,1000个农民月入过万。

在大播看来,抖音像是视频版微博,快手像是视频版微信,他分享了自己对平台人货场的评测:

1. 电商平台内容化:人以草根+网红,机构+商家为主;货品丰富且同质化严重;流量精准但平台流量有限;

2. 内容平台电商化:人以娱乐+垂号为主,有粉丝号召力;货品匮乏,“超市型”品类为主;流量真的猛,主要看内容;

3. 珠宝电商直播:人以商家+市场档口为主,产品专业知识有壁垒;货品性价比优势,真正的源头货;体量不大,但是足够垂直。

分享尾声,面对“现在入场 *** 直播晚不晚”的疑问,他引用了 *** 直播负责人赵圆圆的一句话:“5G来临之前,都不叫风口,充其量叫做电风扇。”

短视频时代,冲动型消费更容易

圆桌讨论“数据背后,种草的奥秘”

新榜《2019内容产业半年度报告》观察到两个有趣的现象:越来越多直男成为易于被种草的人群,关注直播电商的城乡人群无差异。

CBNData星数项目负责人王振涵认为,短视频用户接触到商品的渠道更扁平化,短视频的算法会千人千面地推送消息。

莞尔文化CEO曲玮玮则认为,女性因为自身的采集性格会买很多零散的东西,男性作为狩猎性格,可能一消费就是大件商品。据她介绍,莞尔文化旗下种草号「玮玮种草」会教男生怎么给女生买礼物,靠女生去驱动男生消费。

维妥数据COO陈丽透露,过去一个月,光是男士穿搭频道的直播间就有2800万流量。除了衣服和鞋子,户外钓鱼、运动器械、腕表等比较受男士青睐的商品类目还没有迎来爆发期,直男种草是一个必然趋势。

新榜小草评项目负责人山鸡坦言,他会在有明确需求的情况下看科普类种草内容,帮助自己快速下购买决策。以往,男性群体的消费价值是排在更底层的,但“他经济”正在崛起。在这个“颜值经济”的时代,很多95后男生开始关注自己的颜值,追求个性,加入美妆、时尚、潮搭领域的消费大军。

新榜《2019内容产业半年度报告》提到,视频种草效果是图文的两倍。山鸡认为,短视频种草有天然的优势,信息量更大,表现更丰富。陈丽认为,视频种草较图文更有互动性。视频种草是用户主动型种草,图文则是被动型。

在曲玮玮看来,短视频时代,冲动型消费更容易。用户所见即所得,购买路径更短。王振涵则认为消费的增加,需要赋予商品与消费者产生更多的情感共鸣。

回归到数据,在短视频或直播电商中,王振涵认为ROI是判断直播效果最直接的指标。品牌方挑选淘系主播时,可以从进店率、加购率以及带动商品购买率等多方面进行考量。

曲玮玮分享了他们作为KOL的经验:和多个博主联合推同一款商品,引起用户自发的讨论和传播,帮助品牌主获得更多收益。陈丽表示,除了销售数据,品牌主还可以看曝光数据,如PV、UV、同时在线人数和主播的互动能力(粉丝回访和平均停留时长)。

山鸡介绍,新榜的小草评项目是一个聚集KOC的平台,解决品牌新品种草的批量投放问题。目前ROI不是最看重的数据,更关注的是投放KOC的数量和质量。通过“严格选号”和“批量投号”,实现品牌产品的口碑传播和维护。

以上就是电商短视频怎样玩(短视频2019半年报告)的相关内容了,更多精彩内容请关注科猫号SEO专员!

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由黑客技术发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://w-123.com/103334.html

“电商短视频怎样玩(短视频2019半年报告)” 的相关文章

未打补丁的 Exchange 服务器遭 Hive 勒索攻击 逾期就公开数据

虽然在 2021 年微软就已针对 Hive 勒索软件发布 Exchange 服务器的安全补丁,并敦促企业及时进行部署,但是依然有一些组织并没有及时跟进。消息称这些尚未跟进的组织近日再次遭受了 Hive 勒索软件的攻击,被黑客获得了系统权限。 在攻击获得系统权限之后,该勒索软件就会通过 PowerSh...

[网络研讨会]非多即善: 解决告警过载

Hackernews 编译,转载请注明出处: 网络攻击的数量和复杂程度日益增加,自然而然地促使许多公司使用更多的网络安全技术。我们知道加强威胁检测能力对于保护是必要的,但是他们也导致了几个意外后果。“越多并不总是越好”的格言非常适合这种情况。 网络安全公司 Cynet 即将举行的一...

FBI 警告外界小心 BEC 诈骗 五年来已盗取 430 亿美元资金

美国联邦调查局(FBI)警告个人和公司当心商业电子邮件泄露(BEC)攻击。据估计,2016年6月至2021年12月期间,国内和国际因此的损失已达430亿美元,2019年7月至2021年12月期间此类攻击增加了65%。 BEC攻击通常针对执行合法资金转移请求的企业或个人。它们涉及通过社会工程、网络钓鱼...

Google Drive 开始向用户警告其托管的可疑文件

Google周四宣布,当用户打开托管在Google硬盘上的潜在可疑或危险文件时,它会开始警告用户。“我们将显示一个警告横幅,以帮助保护[用户]和他们的组织免受恶意软件、网络钓鱼和勒索软件的侵害。此前打开Google文档、表单、幻灯片和绘图时,已经有了这些警告。” 这次安全功能升级是完全被动的,管理...

红十字国际委员会遭受网络攻击 超 51.5 万名“高危人群”的数据遭泄露

据CNN报道,红十字国际委员会(ICRC)周三表示,该组织使用的一个承包商遭到的网络攻击已经泄露了超过51.5万名“高危人群”的个人数据,包括因冲突和灾难而与家人分离的人。 该人道主义组织说,黑客攻击迫使红十字会关闭了支持因冲突、移民或灾难而分离的家庭团聚的IT系统。 目前还不清楚谁是这次网络事件...

测试结果表明 Windows Defender 是 2021 年最好的反病毒软件之一

位于德国的IT安全研究机构AV-TEST发布了针对Windows 10家庭用户的2021年10月最佳反病毒程序评估报告。在这份报告中,该组织评测了来自不同公司的21个不同的反恶意软件程序,测试中还包括微软的Windows Defender。 结果,Windows Defender在这次评估中获得了非...

评论列表

余安七禾
3年前 (2022-06-04)

收益。陈丽表示,除了销售数据,品牌主还可以看曝光数据,如PV、UV、同时在线人数和主播的互动能力(粉丝回访和平均停留时长)。山鸡介绍,新榜的小草评项目是一个聚集KOC的平台,解决品牌新品种草的批量投放问题。目前ROI不是最看重的数据,更关注的是投放K

礼忱绮筵
3年前 (2022-06-04)

乡人群无差异。CBNData星数项目负责人王振涵认为,短视频用户接触到商品的渠道更扁平化,短视频的算法会千人千面地推送消息。莞尔文化CEO曲玮玮则认为,女性因为自身的采集性格会

辞眸卿绡
3年前 (2022-06-04)

档口顾客越来越少,主播越来越多;3. 线下商场门店交易额持续下滑,股价惨不忍睹。他提到,淘宝直播从2016年初诞生,经历2017年的野蛮生长和2018年的高歌猛进,在2019年实现规模倍增:200个直播间年销售过亿,5000个直播间年销售过千万,1000个启明

依疚嘟醉
3年前 (2022-06-04)

星数项目负责人王振涵认为,短视频用户接触到商品的渠道更扁平化,短视频的算法会千人千面地推送消息。莞尔文化CEO曲玮玮则认为,女性因为自身的采集性格会买很多零散的东西,男性作为狩猎性格,可能一消费就是大件商品。据她介绍,莞尔文化旗下种草号「玮玮种草」会教男生怎么

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。