文｜AI财经社 唐煜

　　编辑｜董雨晴

　　吴亦凡事件之后，饭圈正在迎来一场大整治。作为饭圈文化的根据地，微博首当其冲。

　　8月6日早间，中纪委通过其官方网站发布了一篇关于整治不良粉丝文化的评论文章，并特别点名微博。随后，新浪微博社区管理官方微博发布公告称，为倡导粉丝理智追星，决定下线“明星势力榜”，将进行多维度改造。

　　明星势力榜对微博的意义不一般。

　　2013年，在众多社交软件的冲击下，成立4年的微博用户规模和使用率均出现大幅下降，用户数同比下降了9%。2014年，现任微博CEO王高飞上任后，将微博的发力方向调整为娱乐营销，陆续上线了明星势力榜、超话等功能，希望抓住粉丝经济的风口，盘活微博用户数。

　　其中，明星势力榜主要由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值五项数据组成，是“数据女工”（指为明星拉票、运营数据的粉丝）们厮杀最激烈的战场。爱慕值需要粉丝真金白银地投入，每赠送一朵鲜花，就可以增加爱豆的两个爱慕值。最初，粉丝每天可以免费给艺人赠送一朵鲜花。2015年，微博便从中发现了商机，一朵花售价2元。

　　随着微博成为重要的娱乐风向标，明星势力榜成为很多广告主评估艺人热度的一项指标。为了让爱豆得到更多的资源，很多粉丝把打榜变成了一场动辄投入几十万元的“打投游戏”。

　　“明星势力榜”又分为内地榜、港澳台榜、欧美榜、新星榜等板块，通过选秀出道的艺人会被自动分到新星榜。随着选秀综艺在国内如火如荼，2018年，微博再次创造出了一套新玩法——每个月新星榜的之一名可以升级进入内地榜，获得更大的能见度。

　　这给粉丝打榜的热情再添了一把火。在饭圈这个机制被称“搬家”。为了把偶像成功搬到内地榜，排名靠前几名的明星粉丝会更拼命地做明星的微博数据，粉丝间互相谩骂攻击的情况更是家常便饭。

　　2019年周杰伦和蔡徐坤的粉丝大战中，在周杰伦成功冲顶超话之一名后，蔡徐坤粉丝联合声明退出各项数据榜单的竞争，当时这位顶流已经收到了519.9万朵鲜花，粉丝合计已经投入了1039.8万元。

　　这场疯狂的军备竞赛中还充斥众多数据造假注水的情况。2019年，因为发现某明星粉丝通过第三方渠道刷榜，明星势力榜暂停了这位明星的上榜资格，但没有兑现退款给粉丝的诺言，明星势力榜被投诉到北京消费者协会。被约谈后，明星势力榜又修改了规则：买微博会员就能免费送花。微博会员每月12元，年度会员118元，月度和季度会员每月可送3朵，年度会员每月5朵。这相当于让粉丝曲线“氪金”（充钱）。

　　作为饭圈战争更大的舞台，过去几年，明星势力榜坐享了渔翁之利，每个月榜单收入至少千万级别。但从“倒奶打投”风波到如今的吴亦凡事件，非理性应援的问题愈演愈烈，国家重拳整治饭圈下，也将对微博这套靠粉丝推动的商业模式提出挑战。有网友在猜测，下一个被整改的产品会是超话吗？

　　微博则表示称，未来榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。

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