并且大多数情况下，我们都能找到一些或者正向、或者负向的案例来辅助结论，比如，你看，我开了直通车后，搜索流量立刻就下滑了，所以流量是有上限的，只要你直通车流量上来了，搜索流量就会下来；你看，我原来没有什么流量，开了车后，排名上涨了，流量也多了。好像听起来，都有那么一些道理。

但实际情况是什么呢？今天我们就来说说，用直通车辅助 *** 的个性化搜索的那点事儿。

1.首先要明确：行为本身对搜索是没有影响的

也就是说，从行为的角度看，你是不是开车，跟你的搜索权重的变化是没有关系的，后面我会有详细的解释：为什么没有关系。

这是你之一要搞明白的：你开直通车，这个行为本身跟你的自然搜索是没有任何关联的。那些有的说，开直通车就是给 *** 上供， *** 就会喜欢你；还有什么你开车了， *** 就不给你免费的自然搜索流量了，就让你花钱……，这说法都太不靠谱了。你开车或者不开车，行为本身对你的自然搜索权重是没有影响的。

之所以，你发现开车后或者停车后，你的搜索权重变化率，其本质原因是开车所带来的数据变化在影响你的自然搜索状况。这必须要明确，否则的话，你的开车就是盲目的，没有目的的。

2.通过提高店铺层级影响搜索流量上限

还是提前要搞明白一点：这绝对不是说，你的店铺层级提高了，你的搜索流量就一定会上升。否则 *** 就太简单了，只要玩儿命的砸钱就行，只要层级起来，流量就一定来。这个正确的解释是：只要你的店铺层级提高了，理论上来讲，你所能获取到的免费搜索流量的天花板就会提高。至于能不能达到这个更高值，那就要看你自己的了。

开了直通车，我们先把展现、点击等等这些因素忽略，最直观的变化是：你的流量多了。流量多了，除非你选的关键词特别差劲，否则肯定会转化一部分。只要转化率，如果是支付宝成交的，那么就会提高你的店铺层级。

好，这时候，问题就有意思了。我们都知道 *** 的店铺层级是一种天花板的存在，他会限制你能够获取到的更大的免费自然搜索流量。如果你是底层卖家，你就要跟70%多的卖家，去竞争只有30%的流量，而如果你是顶层卖家，数量只有5%，但是你们却能分到也是30%左右的流量。谁获得的多，谁获得的少，立刻就见分晓了。

那么你开直通车了，然后你的店铺层级上去了，比如你从第二变到了第三层级，那么你的竞争对手一下子从70%的 *** 卖家变成了只有25%，而你能够分到的流量，从原来总量的30%变成了现在总量的40%。所以，你会发现，你的自然搜索权重提高了，流量增多了。道理在这里。当然，这一切建立的前提是：你运营的足够出色。

3.直通车对个性化搜索的影响

我们现在谈个性化搜索，而个性化搜索流量的决定因素是：店铺标签和产品标签。所以，很多时候，直通车的重要作用就是强化店铺标签和产品标签。比如，你计划中的关键词都是围绕着“韩版”这个核心属性词，那么你的店铺标签就会被强化成韩版。

还是那意思，你直通车开了，流量就会进来（暂时不考虑什么点击、展现这些东西，我们想到的就是，你钱花花出去了，流量就进来了），流量进来了，就一定会影响你的店铺标签和产品标签。这种影响可能是正向的，流量很精准，是一种强化作用；也可能是负向的，因为不精准，反而扰乱了原来的标签。那么？我们到底应该怎么开！

首先，如果你的店铺基础非常扎实了，你的流量规模也足够大了，开直通车你是为了进一步扩大流量，这时候，你是可以广泛匹配的，这样做可以保证更大限度的流量能够进来。进来的流量，即使有不精准的，对你也没有什么太大的影响。

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但是，如果你是一个小卖家、新手卖家、店铺基础不好的卖家，甚至刚开不久的店铺。那你就一定要慎重考虑一个问题：如果做广泛匹配的话，即使流量进来了，对你有没有什么好的结果？先不说亏钱的事儿，就这个标签的问题就够你喝一壶的了。所以，中小卖家开车一定要做定向，一定要开精准的计划。

4.直通车后续的数据表现

这是非常重要的一个评判标准。你首先要注意一件事情：不管是免费的自然搜索，还是直通车，还是钻展，还是啥东西。从本质上来讲， *** 这个网站的每一个位置都是稀缺的资源。换句话来说，这个位置给你了，就没办法再给别人。

如果你的产品不行，或者你的服务不行，你在这个位置上不能创造更多的价值，那么他们肯定不放心把这个位置给你。所以，你开直通车，你的开车效果就成为了 *** 判断是否多给你一些免费的自然搜索流量的依据。

比如开了车后，发现你的各项数据都很好，那么就会多给你一些免费的自然搜索流量，因为给别人也是给，你能创造更大的价值，那为啥不给你呢？那么，这个评判的数据包括什么呢？一共三个：

点击率——这个反应的是你产品的吸引力状况，给你机会你能不能抓得住；

转化率——反应的是你消化流量的能力，能不能这个流量给你了，你就搞定他，让他转化率呢；

客单价——反映的是你挖掘流量价值的能力，买的多总比买的少要好吧！

所以，当你开车后，发现自己的免费自然搜索流量不升反降，那你首先应该考虑的就是：你的开车效果是不是很差，差到让搜索引擎怀疑你的能力，不敢把流量给你了。

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