在了解社群营销之前我们来了解两个关系。

1.粉丝效益

像互联网的很多自媒体平台和网站等，基本都是粉丝可以与运营者奖励关系，要么是运营者为粉丝输出价值，要么就是粉丝为运营者输出价值。粉丝与粉丝之间是没有联系的，同样也没有价值互通通道。

2.社群效益

就拿微信群作为例子，粉丝与运营者、运营者与粉丝、粉丝与粉丝这是社群的三条互通通道，他们之间都可以相互联系，相互输送价值，并且对于运营者运营社群、对于粉丝获取价值都是比较开放的。

但是我们纵观微信群的发展，现在的微信群，我们觉得还有什么价值可言呢？

红包群、房源群、信贷群、 *** 群、微商群等，这些类别群已经给我们的微信体验带来了很多困扰，在加上朋友圈的推广的枪林弹雨，微信群已经没有多少是活跃的了。

但为什么从去年开始却成为了企业市场推广的标配呢？

这个我们就要来了解微信群存在的根本因素，也就是说，为什么还有微信群存在。

盘点很多加入微信群的原因，有因为是同学的、有因为是亲人的、有因为工作需要的、有因为学术学习的、有因为某种特定集体的，还有因为利益的（抢红包、 *** 推广、 *** 刷单等）。

列出来了其实就明白了很社群是以什么存在的了。

1.以共同需求为中心的相互形式。

比如你的群是抢红包或者赌红包的，那参与的社员是因为都喜欢抢红包或者赌红包而来的。

比如你的群是学术学习群，那么参与的社员都是基于学术交流和学习而来的。

如果你的群是聊天灌水群，那么参与的社员就是无聊奔这认识朋友来的。

大部分都是建立在共同的利益、共同的需求、共同的兴趣、共同的关系之上的。

对于很多的企业，可以通过社群运营用户的某些需求，从在解决用户需求方面获利，这个就是社群与社群营销的基本认识。