事业要拼，别忘开心一笑

裂变式传播是神马东东？

Before移动社交应用

你每认识一个人，就可以通过他再认识25个人。这就是1比25裂变定律—成功黄金定律

移动社交时代：

去中心化、碎片化的移动互联时代，任何一条具有高传播价值的资讯，随时都可以引爆朋友圈；1:25 对微社群来说，太low

了，只要你能够打造出爆点的资讯或者什么互动活动，资讯传播的速度会远超你的想象！

裂式传播那些精彩的故事 1 百度知道唐伯虎篇

量子点评

case

*** 推广成本：百度内部员工作品，纯网际传播；成本≈0

内容展现主线：风流才子唐伯虎通过“知道”“不知道”的分词断句，抢走了洋人的众多女粉丝和亲密女友，直至洋人气得吐血。片子于会心一笑之中影射Google

展现效果：2005年9月至12月,仅3个月就有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件及 *** 、MSN的传播),百度的中文技索优势也得以广为人知

2 筷子兄弟之神曲《小苹果》

量子点评

Case

*** 推广成本：《老男孩之猛龙过江》的宣传曲；超低成本≈0

内容展现主线：一对男女的四世感情纠葛

展现效果：14年5月3日发布不到两周的时间，就上了酷狗热榜top10最热之一名，酷我歌曲榜top10最热之一名，网易云音乐热歌榜之一名；

冰桶挑战 解构冰桶传奇、剥析裂式传播关键

裂式传播五大关键步骤

1冰桶活动目的

活动目的：让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的

操作要点：切忌贪心求大，低门槛参与设置考虑；资讯表述简单明了

补充阅读：肌肉萎缩性侧索硬化症简称渐冻人

2兴趣因子

操作要点：基于兴趣因子去构建方便展开的互动活动，切忌不要设太多门槛；好入手才是关键

传播策略：低门槛切入，快速展开，让你的种子用户，动起来，二次传播会几何级数的让你的活动爆点

3意见领袖

操作要点：给意见领袖们一个参与你获得充分必要理由，让他们参与，其实也没那么难；名人的示范效应，会倍增放大你的传播热点

神妙之笔：叫将~看你玩不玩？

4内容为王

活动本身就是内容，参与的任何花絮片段，都有可能引爆一个个新的热点，秀起来！让你的内容传播平台，傲立风口浪尖

操作要点：充分发挥参与者的创意，让活动附有鲜明的个性化色彩；展现方式多元化，让你的活动少带一点商业的色彩

5社群推送传播

操作要点：充分利用各种微社群平台，快的推送你的活动宣传和进展信息，烈士倍增的效果无极限

传播策略：泛传播、精确推送两手都要抓，两手都要硬；你的传播链续航能力有多强，取决于你的内容和传播通道的结合

6活动KPI

参与转换比：主题有诱惑力吗？确定知晓但未参与的原因所在

主动分享比：内容、创意够爆吗？你是否忘记了受众的兴趣点

点赞回复率：你的分享平台，是否足够简便，是否有统一的风格和足够的创意空间

活动引流比：用活动把客户变成你的菜，不仅仅是商业的诉求所在；个性为王的时代，请更更多的去基于人性构建你的活动和平台

小结：

微社群的魅力所在就在于他全面颠覆了传统的传播效果包括重构了传播的平台；创意是你的效果更好的保证，而不再更多的取决于你的预算多大？费用何在？

你想逆袭吗？微社群就是更好的平台，他也许还不足够完美，但对我们的传播来说，这已经足够！

量子语录：

一个伟大创意+多元化的微社群渠道平台=N多金=成功=你的精彩

作者简介：微社群群主联盟联合创始人 乐智汇/创客联盟创始人资深企管、咨询策划人！微信：bwhhr918