如果文章内容确实优质,那问题很有可能出在标题上。
众所周知随着互联网的不断发展,我们已进入信息爆炸的时代,
每个人每天都被众多的信息淹没,因此标题的重要性日益凸显,
标题写得较有吸引力,读者才能一眼注意到你的内容,并被激发兴趣点击阅读。
那怎样才能取出好标题,让它一眼打动读者,为你的优质内容锦上添花呢?
大部分人觉得肯定需要很多技巧,其实并非如此。
今天,精选君就教你一个3U原则,只要熟悉它们,你也能根据文章取出一个亮眼的好标题。
“我们要先评估下这件事的收益,再决定要不要做。” 在日常工作中,我们肯定听老板同事说过这样的话。
毕竟个人也好、群体也罢,大家都是趋利避害性动物。
没人愿意浪费时间金钱在毫无意义且无趣的事情上。
所以,我们在标题中也要避免这点。
反之,如果我们都在标题中向读者标题利益点,那标题的吸引力将会大大增强。
比如: 价格打折、一个新的知识、纠正父母的育儿盲区、健康养生的知识,这些都是能打动相关受众的利益点。
具体案例如下:
主标题:国六进入倒计时!这5款豪车更高降20万,等于打6折,错过拍大腿
阅读量/推荐量:130132/1552712=8.4%
副标题:豪车不贵!这5款国V豪华车价格大跳水,更高降幅20万,手慢无
阅读量/推荐量:1930/29523=6.5%
来源:汽车情报
【案例分析】
主标推荐量155万,比副标多出100多万,主要优势在于2点:
(1)精准戳中读者利益
主标“豪车”VS“降20万” 形成对比,打造亮点信息,精准戳中读者的利益点。
首先,汽车领域的受众都会关注打折信息,如今下降20万,这一信息易戳中读者痛点;
其次,“豪车”这一名词,较吸引人眼球。 很多人都想买豪车,因为它性能、造型、舒适度等等比一般汽车好,但高昂的价格却让不少人望而却步。
主标将“豪车”与“下降20万”这一亮点信息结合起来,会勾起读者的好奇心: 降了20万的豪车多少钱呢?我是不是能买得起呢?
(2)用时效性加强紧迫感
有紧迫感,读者才更有动力阅读。
首先,主标首句先用“进入倒计时!”进行亮点前置,加强这种时间的紧迫感,突出机不可失时不再来。
其次,末句“错过拍大腿”这一动作描述,不仅让标题更生动,而且进一步为读者营造出画面感,让读者感知到错过这次机会后,后悔不已的无奈和气愤。
除了利用时间倒计时,加强急迫感,还有哪些好技巧能让读者感到紧急,必须迫不及待的去阅读文章呢?
答案离不开一点:诉中危害。
即在标题中向受众普及,他们可能受到的危害,而且这个危害必须是他们的知识盲区。
因为盲区会引发读者的猜想,这个危害到底是什么? 杀伤力到底有多大?
具体案例如下:
主标题:晚睡对孩子伤害究竟有多大?不只长不高,这6点危害一个比一个大
阅读量/推荐量:701113/20836278=3.4%
副标题:想让宝宝将来能聪明过人,这件事父母一定要做好!非常重要!
阅读量/推荐量:288/8706=3.3%
来源:父母世界
【案例分析】
主标阅读量高达70万,副标阅读量仅为288,为什么同一篇文章流量会如此悬殊?
细细分析,主标优势离不开2点:
(1)受众关心型问题
设问是常用的爆款技巧,不过问的问题也有讲究。
一般而言,我们问问题要满足3个原则:
1.大众关心型问题
2.好奇型问题
3.有争议型问题
主标首句“晚睡对孩子伤害究竟有多大?”就属于受众关心型问题。
育儿领域的读者多偏向父母、长辈,在他们的心目中孩子的健康发展尤为重要,主标抛出这么扎心的问题,易戳中读者的痛点,引起注意。
(2)诉中危害,戳中读者的知识盲区
主标并没有直接交代危害,而是采用递进,戳中读者的知识盲区,进一步放大悬念。
谈到孩子缺觉的危害,很多人的之一想法就是:会影响孩子发育、长高。
但主标采用递进“ 不只长不高,这6点危害一个比一个大”,打破读者知识盲区,让他们意识到:原来长不高只是危害中的一个,原来还有其它更大的危害在等着孩子。
此时,受众就会产生联想,好奇心被勾起:这些危害到底是什么?
这个案例给我们的启示是: 要借用读者固有的认知做铺垫,然后采用递进,打破读者的盲区,这样整个标题语气更强烈,悬念感更吸引人。
明确具体。指描写出具体的行为、人物、场景。
具体的语言能帮助我们认识理解新概念,就像小时候老师在教数学的时候,一般采用的 *** 是具象法,比如不是问2+2等于几,而是问2个苹果加两个苹果等于几个苹果,这样小朋友就容易理解了。
可以说,具像法是人类理解新事物的基础。同样的,在标题中采用具像法,不仅能让读者理解你文章的主旨,而且具象化的细节会让你的标题更生动更充满画面感。
具体案例如下:
主标题:半个土豆加3个鸡蛋,不到10分钟做好一份早餐饼,营养全面味道好
阅读量/推荐量:195430/3318537=5.9%
副标题:土豆配鸡蛋,营养更全面,这样的早餐饼好吃又好做,10分钟上桌
阅读量/推荐量:501/12664=4.0%
来源:魔多厨房
【案例分析】
主副标推荐量相差300多万,到底是什么导致了这么大的差异呢?
原因离不开2点:
(1)细节增强画面感和代入感
副标“土豆配鸡蛋”描写的太粗糙。
相反,主标“半个土豆加3个鸡蛋”采用细节描写,不仅突出食材的简单,而且让读者更深刻地感知到鸡蛋饼的做法,简单生动富有画面感,易增强读者的代入感。
(2)语言简洁精准,向读者诉中利益
首先,主标“不到10分钟做好一份早餐饼”突出早餐的便捷易上手。
现代人上班很忙,也习惯熬夜,几乎很少有人早上能早起做丰富的早餐,因此方便的早餐是大家的需求, “不到10分钟做好”就戳中受众的这一痛点。
其次,当代为了图方便可能会牺牲早餐的健康,但主标打消了大家的顾虑。
“营养全面又好吃”,从营养和味道2个味道向大家展示了早餐饼的好处,诉中读者的利益。
回顾下我们向大家介绍的3U原则:
1.实际益处(useful):找准读者的痛点,向他们诉中利益
2.急迫感(Urgent):在标题中加强紧迫感,吸引读者迫不及待的去阅读文章
3. 明确具体(Ultra_specific ):采用具像法,让读者理解你文章的主旨,并通过具象化的细节让你的标题更生动更充满画面感。
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