说到推广账户，很多人就只想到只要把推广账户后台做好就行了。其实不单单只有这些，用户的每一个点击，都是涉及到推广、页面、和数据统计，缺少任何一个，你的转化率都会出问题。下面从推广账户、推广页面，以及数据统计等角度说说如何建立你的完美推广账户。

推广账户

1）计划

可以根据产品类型进行计划分类，细致一点可以把主营的城市独立成一个计划单独出价，甚至还可以把特殊时段也分出一个计划。做好这些计划后，可以把这些计划复制一遍，作为移动端计划，然后单独出价。

2）推广组

根据词性，把推广组分成5-10个组，甚至更多。如质量、价格、设备名称、服务名称等这类词就可以分在不同的推广组，以便后面的创意与关键词更加匹配。

3）创意

每个推广组至少3个创意，别忘了添加附加创意，附加创意展示的效果跟普通创意展示的效果可不是一级别，只要可以上的，通通把附加创意完善。（百度的附加创意有个单独的凤巢计划，样式众多，这里就不多说；360好搜叫比翼图文；搜狗的就叫附加创意）

4）关键词

对于关键词，其实在做计划前，就应该想好怎么分计划，推广组，然后关键词自然就好分了。对于特短的关键词可以做精准匹配或词组，对于长尾关键词可以考虑广泛，毕竟能搜这个词的几率太低了，确保你有足够的展示机会。

每个推广组多少个关键词合适，百度的我建议少于120个，因为百度后台的编辑管理最多一次只能添加120个关键词，小于120个词，你会更好管理。360这边，官方给的说法是不要超过30个（具体可以看之前的一篇文章：《360点睛搜索推广黄金组合账户分析》）。而搜狗这边没有特定的说法，那其实还是一样的道理，分的越细越好。

推广页面

也就是着陆页，除了要做好一个美丽大方的页面外，还要对推广词和着陆页的相关性进行优化。现在不少中小企业的都有做推广，不过有一些企业的网站做的很丑就算了，经常着陆页都是清一色首页或者产品页，有些甚至还是打不开的404页面。推广的转化，取决定性的因素还是页面，你的着陆页是不是用户想要找的产品或服务，直接决定你的客户咨询量。

对于页面的的建议，这里给个非技术性的建议，稍微注重下编辑就可以改善。做好相关的页面链接，文章链接，文章图文美观度等。其实这也是SEO中的一个内容优化的部分。

有条件的就干脆对主打产品和服务做个营销页面或者专题页面，更大程度提高转化率。

数据统计

这里主要说页面链接的部署。很多小伙伴会碰到这样的问题，网站做了百度推广、360推广、搜狗推广，但是除了百度推广的数据可以用百度统计顺利统计之外，其他两个并不好统计，如360推广和搜狗推广进来的量有多少，怎么知道它是自然搜索进来的还是推广进来的，这些推广流量进来后访问情况又是怎样呢，除非你有非常专业的付费版统计工具，否则很难统计。

不过 *** 还是有的，那就是在每个推广的链接中加入尾缀，就是在不影响链接访问的前提下在链接上做标记。直接举个例子：

http://www.wusiwei.com/?baidu-ss-101:表示这个链接是通过百度搜索推广进来的，而且对应推广的产品是101产品。

http://www.wusiwei.com/?baidu-wm-102：表示这个链接是通过百度网盟进来的，而且对应推广的产品是102产品。

或许你会说百度统计本身就能分类统计到这些数据，那自然是的。不过对应百度统计没法区分来自自然搜索还是搜索推广进来的360和搜狗流量，那这种 *** 就解决了这个问题。那么再来个例子：

http://www.wusiwei.com/?360-hs-101:表示这个链接是通过360好搜推广进来的，而且对应推广的产品是101产品。

http://www.wusiwei.com/?baidu-wm-102：表示这个链接是通过360网盟（360叫‘展示 *** ’）进来的，而且对应推广的产品是102产品。再来个例子：

http://www.wusiwei.com/post-1185.html?sogou-ss-110 :表示这个链接是通过搜狗搜索推广进来的，而且对应推广的产品是110产品。

http://www.wusiwei.com/post-1185.html?sogou-wm-110 :表示这个链接是搜狗网盟进来的，而且对应推广的产品是110产品。

以此类推，所有推广渠道的链接都可以这样去设置，怎么去命名，就根据自己的喜好和需求去整。

这样做有什么好处？直接看图

在百度统计的“页面分析”-“入口页面”可以直接搜索检索出对于标记的链接的访问情况，还可以大致知道哪个推广渠道好，哪个推广计划访问时间有问题。

这么一来，就解决了查看除百度之外的其他推广来源了。缺点就是前期设计和部署这些链接的时候会比较麻烦一点，不过对于后期的便捷，啥都值了。

最后，SEM说起来内容并不算多，特别是账户管理上，说来说去也就那么几个点，但真要做好它并不容易，更要花很长的时间去经营它。从账户计划的建立，过程中就是不停的优化及否定，页面也根据统计的结果不断的修改完善，而且这些步骤也是不断重复着，不停地把账户往更优的方向优化。

文/WingsBlog

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