昨天一早回到办公室,看到同事们积极的工作(扫福),转眼间,支付宝集五福活动第四年了,大家还是非常热情参与。
我发现观察这个活动,比读100本营销书更有用,和你分享一下。
开始前,先问你几个问题?
你有没有数过这几年,你和朋友换过几张福?
你因为这个活动新加了几个好友?
为什么大家明知道最后到手可能也就几块钱,还那么津津乐道地集五福呢?
为什么每一年“敬业福”都特别难集?
/ 01 /
我们究竟为什么集五福?
自从昨天活动开始,我就收到了同学群、工作群、朋友圈、微博等各种地方的求福信息。
“各位兄弟姐妹,有敬业福吗?”
“有没有换福的朋友!这里有富强和谐友善”
“在吗?五福临门,差一张敬业,想要什么给你换”
“这么快就有人集齐五福了”的话题还上了微博热搜。
究竟大家为什么要集五福?
记得去年过年的时候,许多人最后集齐了五福,也都是分几块钱的红包。
所以,为什么大多数人明明知道到手的可能就只有几块钱,还津津乐道集五福呢?
这些年,我们渐渐长大,大家都深有感触我们的“年味”越来越稀薄。
小时候,我们期盼过年,有爆竹,有好吃的,有新衣服,有红包,这些都是我们印象中不可缺少的“年味”。
随着成长,一些陪伴我们长大的老人一个个离开,人情也逐渐不够凝聚。
春晚大家越来越不爱看,烟花爆竹很多地方都不能放了。
过年不再那么热闹。
集五福,其实是提醒大家过年的“年味”。
大家在乎更多的是心里期待的过年大家一起聚一聚玩一玩,而不是那几块钱。
因为缺某一张福卡,请身边的同事朋友赐一张。
年三十晚上发红包可以和亲朋好友互动比较。
支付宝集五福就像吃饺子、过春晚一样,已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式。
/ 02 /
珍贵的敬业福
我想大家都有印象,过年一堆人集了四福,还差最后一个敬业福,特别难集。
这时,你就会绷得很紧,和更多朋友换福,疯狂地扫福。
而当最后几天换到敬业福,(上一年支付宝还有万能福可以换成敬业福,今年变成了花花卡)就感觉非常爽。
这种爽是在一段时间下,自己付出了很多,攒够了期待值,憋了很久需求突然被满足的一种 *** 。
付出越多,憋得越久,就越爽,这也是集五福活动成功的关键点。
大家肯定玩过俄罗斯方块游戏,当你摞了很多层,很危险很紧张的时候,突然长条下来了,一下子几行被消灭,这种感觉就是“爽”。
被压抑的弹簧会给人紧张感和惊人的爽。
/ 03 /
“弹簧机制”的应用
宜家的很多家具都需要用户自己组装,其中就包含着这个“小心机”。
你投入了一定的时间、精力,会增强对那件东西的喜爱。
比如,如果你一直习惯用苹果手机的系统,很少会换其他系统,因为习惯了操作。
比如,小说《小王子》里的小王子很爱他的花儿,他把花放在玻璃罩下,帮花打死毛毛虫,每天给花浇水,帮她晒太阳,跟她说好多的话,所以,小王子才会觉得他的花儿是独一无二的。
这个道理在现实中有很多可操作的场景。
比如,你去面试,各方面条件就算已经满意,但也先别急着答应,可以说考虑一下,如果对方觉得你不错,有可能会因为等待时间延长,担心失去你,于是主动加价。
比如,如果你是女孩,你心仪的对象追求你的时候,不要马上答应,道理你懂的。
“弹簧机制”在生活中有十分多应有场景,就看你是不是有这点“小心机”了。
同时,也奉劝各位也要警惕自己陷入“被压抑的弹簧”状态。
我的朋友阿鹏,在银行工作了五年,觉得大概率没有升职机会,却因为觉得在银行投入了五年青春,心中一直纠结,不舍得辞职。
但是,其实这些付出过的时间已经是沉没成本,回不来,没有任何意义。
假如你花了钱买了一张电影票,电影开始了,发现超无聊,但就是再烂也要看完,要对得起银子。可惜,这个钱已经是沉没成本,回不来,这个时候如果你离场利用起来,就是你的时间机会成本。
好像说得有点远了。
集五福是很有趣的过年仪式感啦,或许很多年之后,我们会怀念我们那张很难集到的“敬业福”和交换卡时的温暖。
悄 *** 给你留了一波“福”,我扫了这里面的福字,拿了一张花花卡^亲测有效哟~
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