iPhone XR

实际上每年的1-3月都是iPhone的销量淡季，不过今年的淡季比以往更加冷清，特别是大中华市场。前不久，苹果CEO库克写给投资者的 *** 坐实了苹果下滑的趋势。库克预计，2019年之一财季，受大中华区的iPhone、Mac和iPad销售下滑影响，苹果的大部分营收都不及预期，大中华区营收下降额超过苹果营收下降的总额，史无前例。

在去年年底的时候，供应链已经频频传出不利消息。GIS、TPK、Skyworks PAs、Qorvo、AMS等iPhone核心供应商，都纷纷调低了2019年之一季度的营收。甚至多家供应商遭遇股价下跌、裁员等现象。

iPhone

在iPhone XR刚刚上市的时候，不管是苹果公司还是组装厂的工人都觉得iPhone XR能够大卖，库克相信价格较为低廉的iPhone XR肯定会带动iPhone整体的销量，几乎所有人都对iPhone XR寄予了厚望。

然后在iPhone XR卖了一个月之后，金融分析师和苹果官方都坐不住了，产业链也传出iPhone XR生产订单削减的消息。《华尔街日报》更是将iPhone XR评价为2018年最失败的iPhone。相比iPhone XS系列来说，iPhone XR的产品定位要更重要一些，苹果希望靠它的热卖来拉动整个iPhone的销量，只有这样苹果才能继续保证在供应链的话语权。不过显然苹果这回要失望了。

苹果代工厂

值得一提的是，和硕、昌硕、富士康这几大苹果代工厂都出现了产能缩减的情况，不少iPhone XR生产线的工人被迫放假，无班可加，只能拿2600元左右的基本工资。去年年末，产业链传来消息，苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，并且原计划有60条生产线生产iPhone XR，但是现在只启用了45条生产线。

按照目前代工厂传出消息，iPhone XR的产能已经被缩减至20%左右，已经到了不能再少的地步了，除非苹果是想放弃这款机型。目前减少的这部分产能已经被苹果拿去生产iPhone X了，没错，为了不浪费产能，苹果已经重启了iPhone X的生产。

苹果代工厂

有产业链人士表示，在iPhone XR刚上市头一个月，销量还是比较不错的，苹果也表示满意。不过万万没想到的是，随后不久iPhone XR的销量就出现了断崖式下跌，尤其是中国市场。业内人士分析，主要原因还是价格太贵，6499元买一个 *** 版的iPhone XS，令许多消费者觉得不划算。另一个主要原因则是国产高端手机逐渐崛起，去年十月份发布华为Mate 20 系列在很大程度上狙击了iPhone XR的销量。

iPhone XR以旧换新活动

目前苹果公司正在全力想办法消化iPhone XR堆积的库存，从此前苹果公司一系列激进的营销策略来看，iPhone XR库存堆积问题还是比较严重的。据说，苹果一开始打算准备1亿台iPhone XR的生产订单(整个销售生涯)。不过最终市场表现低迷，如何解决库存压力，成为苹果目前棘手的问题。

iPhone XR是iPhone 8的升级机型，它配备了刘海全面屏设计、3D人脸识别、A12处理器、双卡双待等，苹果认为这些卖点足以吸引中国消费者踊跃购买，所以首批iPhone XR总订单量的一半都优先供给了中国市场。

iPhone

在笔者看来，抛开iPhone XR的价格不谈，它仍旧是一款性能优越的旗舰手机。搭载苹果A12处理器的iPhone XR在性能表现上不输iPhone XS/XS Max，甚至续航表现更优。不过在某些方面，这款旗舰手机 *** 太过严重，比如拍照方面，从双摄变为了单摄像头，不支持2倍光学变焦。iPhone XR的屏幕不支持HDR显示，并且还砍掉了3D Touch功能，在视觉提要上和实际操作中都大大减分。另外几个被吐槽最多的地方就是让人难以忍受的大黑边和720P低分辨率。