剁手不分国度,中国的“双十一”战鼓刚熄,欧美国家的“黑色星期五”购物季就悄然而至。
今年购物季将从“黑色星期五”(11月23日)持续至圣诞节(12月25日),其间还有“ *** 星期一”(11月26日)。
1.16亿美国人的线下“血拼”
与中国“双十一”线上拼手速不同的是,欧美的“黑五”恐怕大多与排队等待、现场拼抢,甚至在商场外安营扎寨有关。
随着购物时间拉长以及线上购物的分流,今年的“黑五”或许没有往年那么疯狂。
但美国全国零售联合会调查显示,今年“黑五”仍将是商家最繁忙的一天,有1.16亿美国人打算当天前往店铺和商场“血拼”。
“黑五”等待抢购的美国民众
零售商面临的竞争压力,使“黑五”每年开始的时间越来越早。今年,沃尔玛、亚马逊和百思买的“黑五”打折活动实际上从11月初就已开始。
在感恩节(11.22)当天的下午三点,美国宾夕法尼亚州的一家百思买店外就有人开始排队,而当时离该店开始营业还有两个小时。
沃尔玛预计在23日当天下午四点开始,免费派送400万杯高品质咖啡和近200万份圣诞饼干。
此外,沃尔玛还将用“黑五地图”引导消费者、重新调整店内布局等方式,来接待大量涌入的顾客。
纽约大学营销学教授埃德姆(Tulin Erdem)认为,“黑五”能够保持热度的原因,一方面是商家的折扣确实能为大众带来实惠。
另一方面,则是“黑五”已经变为有仪式感的活动,就像“超级碗”对于美国人一样。
“黑五”套路多
根据美媒的报道,电子产品和热门小件往往更受欢迎。而流媒体设备成为各大商家主推商品,Roku、谷歌Chromecast、亚马逊Fire TV Stick等流媒体播放设备打折力度空前。
但是,购物狂欢免不了有些套路。英国消费者权益组织“Which”发表报告称,今年87%的“黑色星期五”的促销商品价格并非全年更低价。
“Which”回顾2017年的“黑五”数据后,发现今年并不划算,许多商品的价格在“黑五”前后两星期价格反而较之前有所上升。
以亚马逊出售的一台电视为例,该电视于2017年“黑五”售价799英镑。
但此后半年,曾在62次减价活动中,以749英镑出售同一款电视。2017年12月底到2018年1月初时,更有四天售价低至599英镑。
就在“黑五”前夕,美国亚马逊还被爆部分用户信息外泄。亚马逊的解释是,由于技术故障,部分用户的姓名及邮箱地址被公开显示在其网站上。
不过,该公司拒绝透露具体原因及受影响人数。
中国剁手大军加入“黑五”
随着海外购渠道的增加和物流成本的降低,越来越多的中国消费者也开始通过各大跨境电商网站参与“黑五”的剁手行动。
据东方网·纵相新闻记者了解,国内多家跨境电商网站近期已争相开启“黑五”销售活动。
以洋码头、网易考拉、天猫国际、亚马逊中国为首的一批跨境电商网站,都已推出各种优惠促销来吸引消费者。
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