■ 小程序汇聚流量■

微信社群、朋友圈、公众号、小程序等社交应用已经串联了用户的碎片化时间，微信全球月活跃用户数超10亿说明了使用微信的人越来越多，成为人们生活中不可或缺的一部分。

用户聚集在哪里，消费行为也将随之迁徙。拥有庞大用户基数的微信平台能够向小程序电商释放出足够大的量。朋友圈盛行的“熟人经济”、“口碑营销”，以及微信支付的不断完善，也在持续推动社交购物。据艾媒咨询数据显示，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿，未来3年或接近4亿。

■ 小程序提供流量返场■

“用完即走”是微信小程序的特性。如何让用户“用完再来”，小程序潜在制造了多种用户返场机会。

显而易见，相较于传统电商高昂的获客成本，小程序可以带来低成本，甚至零成本获客。勇于“尝鲜”的小程序电商玩家，通过内容电商、自媒体电商，小程序+供应链等玩法，沉淀大量用户，获取优质流量，提高变现能力。但对于自身没有技术团队支持的中小商家而言，如何通过小程序获取更多流量，扩大品牌效益，是目前必须要考虑的问题。

■小程序电商成趋势■

当传统电商平台遭遇流量瓶颈时，小程序则刚好是新的流量池。有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，更高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。

除了电商平台受益于小程序社交效应之外，星巴克等品牌商家也通过小程序电商玩法，以娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发用户分享;小程序功能的不断更新，赋予了商家引流和变现的更多可能。小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等都基于微信独有的“社交基因”，通过用户自发传播，将触达到更多的人群、内容和场景。随着传统电商红利的消失，小程序电商正孕育着新的机会。