真正好的产品在市场上是稀缺的。
现代社会,随着技术的发展,人与产品的关系也发生了本质的变化。
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此次知乎推出的金乎,在笔记君看来,就是知乎对于金融垂直类社区产品的一种尝试。
对于如何搭建垂直社区,笔记君认为内容的价值就是带来流量——不论是通过吸引新用户,还是提升原有低频用户的粘性。有了高质量用户的关注,才会有CPC、CPA、CPM等各种各样广告形态的容身之所,每个广告位的价值也才能随着社区产品的价值增长不断提升。
而内容如何才能带来源源不断的、持续增长的流量?关键在于要能为用户提供长期的、核心的有益处的价值。垂直社区的长期价值定位,就是另一个topic了。
垂直社区要创造一个长期收益价值,必须对商业模式把握得很透彻,有了足够清晰的对于产品的了解,知道如何利用规划社区产品
盈利,抓住了商业命脉,才能抓住产品永续生存的法门。
垂直社区
三种盈利模式
垂直社区一般有三种盈利模式:
1:通过图文、短视频、长视频等内容形式植入商品;
2:粉丝经济,达人带货销售;
3:内容导流粉丝、投放广告变现。
随着互联网下半场的到来,越来越多的“知识平台”都开始内容垂直化。一个成功的垂直内容社区,能会带来无数种延申好处:好内容吸引大批流量,用户粘性大大提升,有效推广品牌口碑等等。
可以说,在这个流量珍贵的年代里,垂直内容社区是社区类产品争抢用户注意力的最有力的一张王牌。
知乎的商业化价值可能一直被很多人低估了。
2020年前三季度,知乎每个MAU对应的广告收入,比B站高出40%。知乎单用户收入低于B站的主要原因是:缺乏游戏业务,以及增值付费尚在早期。知乎或许不会大力去做游戏业务,但是它的会员付费收入增长极快,在2020年增长了2.6倍之多。按照这个势头发展下去,知乎拉近与B站的商业化规模差距,是可以期待的。
在知乎上市不久前,阿里、京东两家电商巨头对其进行了战略投资,从而打开了知乎进行电商业务的想象空间:例如像B站那样的会员购;例如像快手、抖音那样的直播电商;例如增加电商广告的收入体量。现在,在知乎内容当中嵌入商品链接(好物推荐功能)的情况已经屡见不鲜,成为一部分创作者的主要变现途径。在未来的社交电商、内容电商时代,知乎极有可能成为一个重要的电商流量入口。
内容为王
知乎的未来发展必将走向垂直化
我们正处在一个内容为王的消费主义时代,中国的社会经济发展水平,以及人民的消费审美习惯,已经足够支撑巨大的内容消费。无论是微信公众号,快手、抖音,贴吧,B站,西瓜,还是知乎,以及其他更多细分市场的内容平台,都是内容消费时代的重要代表。它们一方面服务着数以亿计的消费者,一方面连接着数以百万计的创作者。
可惜微信公众号是个信息孤岛,高度依赖社交传播,缺乏社区互动性。B站主要依赖于视频内容,图文内容发展程度很低,而且冷启动越来越困难。头条号/西瓜视频等头条系的一贯特点是重算法轻关注,难以沉淀私域流量。百度贴吧是早已越过了黄金时代,活跃度越来越低。它们在某些方面都比知乎更强,但是都不足以彻底压倒知乎。
因此,知乎的优势在于它越加垂直化的社区内容体系,知乎有成熟的内容和内容创造者,知乎也有各类相关话题的受众,知乎还有不同领域不同品类运营的客观需求。对于现在的互联网环境来说,真的没有几个竞品能在专业度和受众圈子上同时击倒知乎!
财经内容产品的板块设计需要各种人才,同时它也需要一套成熟的运营体系 *** 论。财经数据和新闻都比较好拿,但财经内容的储备和激励创作氛围门槛在各行业内容里都相对较高。
万幸的是,以上提到的这些,在知乎里都能找到。所以对于知乎新推出的“金乎”功能还是值得我们拭目以待的。
你是怎么看待知乎推出的最新功能呢?欢迎各位伙伴在评论区和笔记君一起探讨!
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