文娱商业观察

　　文/浮萍

　　经调整后盈利4200万美元，这是IMAX 中国交出的2021年答卷。

　　随着国内疫情进入尾声，电影行业加速复苏，2月24日上午IMAX 中国发布了2021年年报，这也是之一家发布年报的影视类上市公司，对观察行业过去一年发展轨迹具有十分重要的参考意义。

　　财报资料显示，IMAX 中国2021年全年收入约为1.13亿美元，同比增长116%。与2020年全年净亏损460万美元相比，公司2021年经调整净利润约为4200万美元，成功实现扭亏为盈，各项业绩指标已接近恢复到疫情前的水平，凸显了IMAX在大中华区业务的健康发展和中国电影市场的发展韧劲。

　　

　　IMAX 中国率先反弹得益于公司业务的升级，IMAX公司四季度财报 *** 会特别介绍将发力 IMAX 3.0时代。经过50多年的发展，IMAX 已经成长为领先的、聚焦娱乐行业的全球平台，其业务纵深布局更全面、能够提供更加多样化娱乐体验，助力IMAX 中国挖掘到增长曲线。

　　从更大的方面来说，IMAX 中国的亮眼表现暗含中国电影市场高端化升级的趋势。随着消费者审美水平提高、娱乐方式多元化和中国电影工业化提速，电影产业展现出大片化趋势，呼唤观影走向更具有沉浸感的高端化体验。

　　在这个升级的过程中，IMAX 中国作为最重要的内容、技术和设备提供方，与中国电影一起挖掘电影市场的更多增量可能性。

　　IMAX 中国财报看点：影院数量破千，多个特制拍摄项目现象级成功

　　很多人对于IMAX很熟悉，在日常观影的时候经常会遇到，但是对于IMAX 中国稍微有点陌生。实际上IMAX 中国是IMAX 为了管理在大中华区不断增长的业务而特别成立的公司，于2015年底在香港成功上市，这是其第7次发布年报。

　　我们先从这次IMAX 中国的财报说起，看看为什么2021年度起能够实现大幅度的盈利。

　　

　　从业务角度来看，IMAX 中国由三部分业务组成：IMAX技术 *** 业务、IMAX技术销售及维护和新业务举措及其他，前两项是IMAX 中国传统和支柱性业务。

　　其中IMAX技术 *** 包括IMAX DMR影片以及收入分成安排，在2021年实现营业收入3937.3万美元收入，是2020年的2倍多，这主要得益于2021年全年上映了34部IMAX 影片上映带来的收入。

　　如2020年以前IMAX 中国票房的主要贡献来自好莱坞影片，那么疫情之后的2020年和2021年，华语电影开始崛起，形成双驱动格局。具体来说2021年上映的好莱坞影片包括《007:无暇赴死》《沙丘》等，国产影片则包括《长津湖》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《我和我的父辈》《中国医生》等，尤其是特制拍摄影片取得现象级成功，推动IMAX中国在录得创纪录的国产电影票房。

　　

　　资料显示，包括《唐人街探案3》《长津湖》等多部2021年视效大片都全程使用IMAX特制拍摄，最终视觉呈现上，IMAX版本比普通版本全片多出26%的专属画面内容,不论是《唐人街探案3》的高能推理，还是《长津湖》冰天雪地高燃战斗场面，都会带来更沉浸、更震撼的体验。

　　

　　而另一块IMAX技术销售及维护业务，则包括IMAX系统、IMAX维护与其他影院的业绩，在2021年实现了7300万美元的收入，不仅是2020年的2倍，还超过了疫情前2019年7100万美元，3年的数字对比清晰地显示出IMAX 中国在这方面的长足进步。

　　

　　这主要得益于IMAX影院签约数量的持续扩大。财报资料显示，截至2021年12月31日，IMAX China的影院 *** 已达到783家，另有215套系统签约待建。至此，IMAX在大中华区的签约影院数量即将达到1000家影院的里程碑。

　　国产影片和好莱坞影片占比实现双提升，IMAX特制拍摄影片的现象级成功，助推IMAX国产电影票房屡破纪录，推动实现强劲业绩。

　　公司业务升级：更全产业链、更本土、更年轻，带来IMAX 中国高质量增长

　　具体的财报分析后，如果我们从整体的角度来看IMAX 公司，就会发现有一条主线是隐藏在财报数字之下的，那就是IMAX的平台升级已经进入到3.0阶段。

　　如果说将成立之初的IMAX定义为1.0阶段的话，那么这一阶段IMAX电影都是在科技博物馆影院中播放的科教片，尚未进入到主流商业片领域；此后2.0阶段IMAX摸索出一套行之有效的商业模式，一方面帮助大量的影片转制符合IMAX播放标准，另一方面说服电影公司及导演用IMAX摄影机拍摄电影，拍摄具有 IMAX DNA 的影片。

　　

　　如今IMAX再次升级到3.0阶段，目标是成为科技娱乐综合平台，这一阶段在中国落地的表现是更全产业链建设、更本土化融入以及更年轻受众链接。

　　更全产业链建设指的是IMAX充分发挥端对端的优势，开始构建一体化的全产业链，与整个电影产业同频共振。如今在国内的每一个重大档期，不论是春节档还是暑期档、国庆档，亦或是重点大片上映的时候，都能看到IMAX 中国的身影。

　　

　　更本土化的融入方面来说，主要是IMAX 中国发力国产影片&特制拍摄，与更多中国电影人和片方建立深度合作并支持国产片的 *** 规模升级和大片化IP化趋势。

　　比如《刺杀小说家》就是全球极少数入选 IMAX 特制拍摄项目的影片之一，几乎所有的拍摄细节，都围绕 IMAX 级别银幕的视效进行设计，影片中现实与异世界交错辉映，带给观众一个超赞的视觉奇旅；影片《唐人街探案3》和《长津湖》两部采用IMAX 特制拍摄的影片也获得了诸多破纪录的成绩。

　　

　　这些口碑与票房双双成功的案例，在助力国产大片创造佳绩的同时，也将IMAX DNA与中国电影产业高度融合，为中国电影重工业化提供了有益的探索。

　　更年轻是指IMAX始终站在时代前沿，通过新业务、新内容和新活动不断满足Z世代群体的娱乐消费需求。

　　

　　比如IMAX 紧贴年轻人和技术控群体不断升级的客厅娱乐的消费场景，不断扩容IMAX Enhanced片库（IMAX Enhanced是IMAX版本电影独家的家庭娱乐版本），目前用户在经过认证的电视上，通过爱奇艺奇异果TV和腾讯视频云视听极光TV就能够享受到高品质观影服务。

　　据悉，截至2021年10月底，2021年上映的16部IMAX版本国产电影中有10部已确认有IMAX Enhanced版本在流媒体上线，还有数十部影片正在协议推进中。

　　

　　IMAX 通过IMAX Enhanced 创造更加沉浸式体验的客厅观影环境，和影院渠道双管齐下，为年轻人创造更加丰富、完整的娱乐生活。

　　中国银幕进入8万+ 时代，2022 片单强劲众所期待，中外IP 助力IMAX 中国迎来升级新机遇

　　IMAX 中国一系列成绩的取得，放在一个更大的产业背景下来看，成功踩中了中国电影产业的高速增长的节奏。根据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。

　　这当然是一件令人高兴的事情，因为即使有疫情的阻隔，中国电影依然奔走在前行的路上，但是认真审视会发现这份惊喜之中，还隐藏着一个残酷的事实：影院两极分化严重，配置好的高端影院生存状况要远好于其他影院。

　　

　　比如以高端影院为代表的万达电影，2021年全年实现票房 62.2 亿元，观影人次 1.6 亿，初步预计盈利1亿元左右 ，观影数据和公司业绩市场领先。

　　出现这种现象的原因很好理解，当线下娱乐和线上娱乐的边界越来越模糊，观众在线下娱乐寻求的是无可替代的沉浸式观影体验。

　　所以我们频繁看到影院公司在财报中强调升级影院的重要性，释放出加大高端影厅的放映终端技术投入，持续淘汰脏乱差的低效影院的信号，影院们想要提升影院的品质，提供更高端、差异化的服务。

　　

　　影院高端化的趋势与IMAX 中国的发展战略暗合，为其奠定了巨大的增长潜力，文娱商业观察相信IMAX 中国也有能力抓住不断增长的市场机遇，因为其强劲的内容储备。

　　据悉，开年首部好莱坞超英大片《新蝙蝠侠》和荷兰弟主演的《神秘海域》也已经定档三月中旬；IMAX 2022年的全球片单也堪称华丽，其中包括《奇异博士2》、《侏罗纪世界3》、《阿凡达2》、《神奇动物在哪里3》等市场期待已久的好莱坞大IP；国产电影方面，除了计划暑期上映的《外太空的莫扎特》还有接下来会陆续宣布多部IMAX特制拍摄大片。

　　全球电影市场看中国，中国电影市场看大片，在终将穿越不确定性的2022年，中国电影产业将会稳健复苏，IMAX 通过3.0时代的增量尝试，打开自身增长曲线，有望取得更具有突破性的发展。