在新冠疫情不断冲击社会经济的当下,有一样东西在日本却火了起来,那就是二手玩具。
在东京新宿一家名为“骏河屋”的二手玩具专卖店,一种流行于上世纪70年代的“超合金”玩具,竟然卖到18万日元。而这种玩具原价只有6000日元,在过了几十年后上涨了近30倍。原价4290日元的游戏卡,也卖到了1万4800日元一张,价格上涨近3倍。在这家店,还有一些售价高达25万日元的旧玩具,它们大多是30至50多岁的中年人年轻时喜爱的玩具。
骏河屋的店长渡边裕介称,“包括手办在内的二手玩具今年卖得都很好,店里的销售额与去年相比增加了20%。”
二手玩具火爆的背后,是一股“怀旧经济”热潮,带动这股热潮的是中年人的“情怀”。
日本埼玉县八潮市一家名为Iwakoh的文具厂商,最近正在生产一款“超级跑车橡皮”。这是大约40年前在日本学生中流行的一种文具,之所以现在重新生产,是因为有客户下了5万个商品的订单。
下订单的是一家企业的负责人,名为赤间保。他说,自己开始购买汽车的契机,就是小时候很喜欢的这款“超级跑车橡皮”,应该也有很多同龄人怀念这种橡皮,于是决定试着重新生产销售。他把这种橡皮定价为每盒3520日元,每盒4块橡皮,哪知道消息一公布,马上就有很多人下单购买。
在今年5月举办的“静冈业余爱好展览会”上,知名玩具模型厂商“田宫”展出的30年前流行的遥控玩具车受到瞩目。
展览会上一名中年客人对媒体称,小时候看到朋友的遥控玩具车,非常喜欢,也想有一台自己的,但是当时价格超过2万日元,实在太贵,这个梦想就一直没有实现。现在看到这些玩具车,就又开始心动了。
那么,为什么“怀旧经济”会在此时火了起来呢?这也与新冠疫情有关。
田宫公司的公关人员称,疫情下远程办公逐渐普及,很多上班族待在家里的时间突然多了起来,大家开始有时间整理家里的旧东西,怀旧的情绪也被调动了起来。不少人重新拾起了自己的业余爱好,与之相关的消费也被带动了起来。
不光是二手玩具,疫情期间日本二手贵金属首饰的买卖也多了起来。有日本专家称,就像股票一样,只要有需求,二手玩具的资产价值也会上涨。
骏河屋的店长渡边裕介称,二手玩具价格的上涨不光是因为日本国内的买卖多起来,从全球来看,价格都在上涨,3、40年前的玩具现在就像古董一样值钱。
今年在美国,任天堂1996年发售的一款未开封的“超级马里奥64”游戏卡,在竞拍中竟然拍出156万美元的天价。
当前日本玩具市场规模保持在8000亿日元以上,日本业界预测,随着疫情的持续,这一规模将不断扩大。另外,作为世界更大玩具出口国的中国,今年的出口额也比去年增加了7.5%。“大人”的加入,给玩具市场带来利好。
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