今天是我们的<品牌分析>系列，聊一聊我们的国货品牌“京润珍珠”。

说到京润珍珠，当然离不开它们一直吹的珍珠。

啊不，是这个珍珠。

很多宝宝对于京润珍珠的印象停留在杜鹃代言的护肤品，其实远不止如此。京润珍珠是做珍珠起家的，横跨饰品、保健品、孕婴童产品及口腔护理用品几大行业，特别是饰品，市场份额很大。

珍珠的产地是汉代时期就有“珠崖郡”之称的海南，每一颗都由马氏贝孕育2-3年，在慈禧太后那都拥有姓名。

从名字上看“京润”很古典，但是官方的解释是“genuine”的汉语翻译，意思也就是真正的珍珠啦。

不仅如此，京润珍珠在对珍珠文化的发扬上也很努力。办主题酒店，给“珍珠美容养颜汉方”申遗，并于2017年被列为非物质文化遗产，开创化妆品行业“申遗”养颜国粹先例。

大人说这么多，还是想跟大家聊一下它家的护肤品；履历再漂亮，毕竟护肤拼的还是真材实料。接下来彩虹屁吹到这里打住，我们来严肃地看看京润珍珠的护肤品是什么水平？

先上太长不看版~

太长不看版

1京润珍珠的主要成分是水解珍珠，水解珍珠是珍珠粉进一步细化的产品，溶解性更好，含有丰富氨基酸和矿物质，可以作为保湿成分使用，但是不美白；

2珍珠粉本身不好吸收，且不美白；

3京润珍珠做了“珍珠美容养颜汉方”申遗是对文化的传承和肯定，古代珍珠粉被推崇有历史意义，主要是用过珍珠粉之后会有哑光，暂时遮白的效果；

4京润珍珠在现代以珍珠为商业噱头卖护肤品非常廉价，跟它优质的珍珠资源非常不匹配；不能成为珠宝的劣质珍珠，包括贝壳更适合作为彩妆成分。

京润珍珠的护肤品之间非常相似，大人就拿一个典型的产品为例。

京润珍珠美白祛斑霜

说是美白主要靠水解珍珠+少量VC衍生物（3-o-乙基抗坏血酸），其他的产品，大人也都看了，基本上都是基本保湿+大量水解珍珠+加极少量美白抗炎的成分。

再看价格，都很白菜。

它的珍珠卖的什么水平？

简单加工的白色淡水珍珠饰品，便宜的卖200，贵点的价格在2000左右，工艺都很精美。

再看看它家的面膜99买20片还能送10片，平均一片3块3毛钱。且不说30张面膜不如一颗珍珠的价格，这价格比不过进口面膜，连很多国内品牌都比不了。

背靠大树为啥这么不好乘凉呢？

珍珠粉真不美白

我们首要DISS的不是珍珠粉的功效，而是珍珠粉的美白功效。其实珍珠粉的成分我们都研究透彻了，珍珠粉主要成分为碳酸钙、蛋白质、水分和多种微量元素，听起来挺丰富是吧，但注意的是，基本上不溶于水的碳酸钙成分占到了90%以上；跟鸡蛋壳的成分很像。

直接用珍珠粉不美白，加上护肤品的透皮吸收不是那么容易的事情，跟溶剂、促渗剂、表活等都有关系，这种直接简单混合的形式，甚至连吸收都困难。

那水解珍珠呢？我们从产品成分表看到的不是单纯的珍珠粉，而是进一步加工过的水解珍珠。

京润珍珠在珍珠保健品及化妆品的研发上取得了珍珠纳米技术、珍珠水溶技术、液体钙技术、生态活体技术、珍珠活性功能肽技术等22项国家专利技术以及90多项美白特证。

看着很华丽，但都是一些研究怎么把珍珠磨得更细，更更细的技术，比如水解珍珠。

现代的水解技术，生产的水解珍珠，是把大分子胶原蛋白分解成小分子肽或者氨基酸，加上珍珠粉中的矿物质有保湿效果，但注意依旧没有美白效果；在化妆品中作皮肤调理剂、保湿剂、营养剂使用。

在一个本身功效性成疑的成分上，钻研提取的技术，是不是感觉哪里怪怪的？那就好像是你跟一个商店老板理论：

“老板，你家的笔不能写字。”

“小同学，我们这个笔手感很好。”

为什么在古代珍珠粉珍贵且被当作美容圣品？

一是珍珠粉中确实有很多保湿成分和营养成分，对皮肤有益；二则用过珍珠粉之后皮肤确实会呈现一种去油之后的哑光状态，皮肤也会因为白色物质残留而提亮一些。

最重要的是古代美容条件艰苦，大家为了美恨不得直接上铅汞，这样一来，珍珠粉那确实是宝贝啊。

但是到今天还想靠鼓吹珍珠粉的效果就完全没有说服力了；毕竟保湿的门槛是多么低啊；而水解蛋白质成氨基酸这一步也完全没啥可吹的吧？氨基酸也不难获得。

口服珍珠粉在我看来也没什么太大的价值，毕竟多吃几种肉类、鱼类，补充下矿物质，足矣超过珍珠粉的有益成分含量，更何况珍珠粉还不好吸收。

所以履历很优秀的这么一个品牌，卖不上价格就不难理解了。

同样是跨界，葡萄酒跨界做护肤有了白藜芦醇，清酒行业跨界有了SKII独一无二的成分Pitera™发酵滤液，但是珍珠护肤的核心成分到现在依旧是空白，功效上的区别自然代表了各自的身价悬殊。

跟研发大户比不过成分，跟高端奢华的体验派比不过仪式感；用的成分也都是别人玩剩下的。

但是你要说了总有很多珍珠是品相不足以做珠宝的，品相最差的珍珠用来磨成珍珠粉，这么做也是废物利用吧？

如果说要废物利用，与其在不擅长的领域死磕，不如到确实需要高品质珍珠的彩妆行业拼一把。彩妆市场那么庞大，珠光眼影，珠光指甲油，珠光唇膏，加上各种妆前乳；

可以发挥自己专场物尽其用的地方很多，就不要拿着三流的成分在护肤上虐自己啦。

京润珍珠应该在彩妆上发发力，说不定就是一个明日之星呢。

大人之所以讲今天这一篇呢？不是为了吹京润珍珠的珠宝设计有多美，珍珠文化多历史悠久。

是为了批判珍珠粉美容嘛？也不是，因为大人很早就写过一篇专门分析珍珠粉成分的文章。

京润珍珠的护肤品说不上多差劲，在以珍珠美白为噱头的同时，确实加了一些有效的美白成分。定价白菜，以价格出发的话，做到这个程度也对得起价格了。

那是干啥？就是为了抨击国货？读过大人以往文章的宝宝都只知道，大人批评起不好的国货是挺狠的。

但是今天的初衷是为了表达，这个品牌做的事完全没有发挥自己的优势，是一己之短跟别人的长处竞争。护肤产品找噱头是常见逻辑，但是背靠着国内更优质的珍珠，却只卖出了边角料的价格，大人都觉得着急。

总之呢，这样品质的珍珠做美妆产品可以成为很好的卖点；而做美白、保健就有收割品牌粉丝的嫌疑。