原标题：品牌监测：大数据探究欧莱雅如何精准定位抗皱眼霜市场

　　摘要：通过决策狗大数据深度分析保眼霜市场的发展情况，并以知名品牌欧莱雅为例，挖掘其如何精准布局抗皱眼霜这一眼霜目标市场，并最终赢得市场热销。调研报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索市场机遇，在新品研发、新品定位，及产品运营策略制定方面起到指导意义。

　　之一部分 抗皱眼霜市场分析

　　眼霜市场持续增长，抗皱眼霜市场高速发展

　　决策狗数据显示，通过对比抗皱眼霜和整个眼霜市场的整体销售数据发现，眼霜最近12个月总销售额为32.63亿，年同比增长率为42.04%，本月眼霜的销售额为4.98亿元，近三个月销售额增幅为125.62%。其中抗皱眼霜最近12个月总销售额为93875.19万，年同比增长率为51.85%，当月销售额占整个眼霜市场的32.61%，最近三个月增幅为145.59%。

　　抗皱眼霜市场发展趋势，2015/01-2018/12

　　

　　数据源：决策狗细分机遇

　　抗皱眼霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从眼霜整体市场中提炼出该细分市场。 抗皱被28.16%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 抗皱眼霜在眼霜品类消费者中，有广泛的市场需求；抗皱眼霜市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈 。 抗皱眼霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

　　欧莱雅稳居抗皱眼霜市场top2地位

　　抗皱眼霜市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

　　

　　数据源：决策狗细分机遇

　　Top10品牌的销售占整个抗皱眼霜市场的62.39%左右，12月销售额前三品牌分别是劲霸、l'oreal /欧莱雅、dora dosun/朵拉朵尚，分别占抗皱眼霜市场的21.89%、18.1%、3.91%；zuzu、mouene/慕漾、dora dosun/朵拉朵尚市场占有率增幅最快。

　　抗皱眼霜市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12

　　

　　数据源：决策狗细分机遇

　　分析抗皱市场Top10品牌，其中l'oreal /欧莱雅最近一个月抗皱眼霜的销售额占l'oreal /欧莱雅整个眼霜销售额的97.06%，最近三个月l'oreal /欧莱雅在抗皱眼霜市场的销售增幅为559.99%，稳居抗皱眼霜市场的第2位。劲霸最近一个月抗皱眼霜的销售额占劲霸整个眼霜销售额的100%，最近三个月劲霸在抗皱眼霜市场的销售增幅为%，占据抗皱眼霜的第1的位置。

　　第二部分 欧莱雅产品线

　　布局：美妆饰品行业，眼霜规模更大

　　l'oreal /欧莱雅在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达13922.46万元，环比增幅为-80.49%，位居行业品牌销售额排名的第9位。l'oreal /欧莱雅主要布局了美容护肤/美体/精油，美发护发/假发，彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中，眼霜，男士面部乳霜，男士护理套装为l'oreal /欧莱雅本月市场销售规模更大的3个品类，其销售额分别为3030.75万元，2081.19万元，1429.10万元；l'oreal /欧莱雅本月市场增幅较大的品类是男士BB霜，面膜粉，男士喷雾,较上月市场规模增幅分别达到了729.17%，300%，111.5%。

　　抗皱眼霜近一个月市场规模更大

　　欧莱雅品牌细分市场销售趋势，2015/01-2018/12

　　

　　数据源：决策狗细分机遇

　　l''oreal /欧莱雅布局了去眼袋眼霜、去脂肪粒眼霜、去黑眼圈眼霜等12个细分市场，其中最近一个月销售规模更大细分市场为抗皱眼霜，月销售额为2941.6万元，占整个品牌销售总额的97.06%。l''oreal /欧莱雅所布局的细分市场中近期增幅更大的为补水保湿眼霜，近3个月的市场占有率增幅为318.12%。

　　价格策略：主要布局发展中低端市场

　　欧莱雅品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2019/08

　　

　　数据源：决策狗细分机遇

　　l''oreal /欧莱雅的价格分布主要集中在100-300元市场，100-300元市场的销售占有率达到了96.72%，l''oreal /欧莱雅眼霜在100-300元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了16.1%。

　　第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）

　　1. 品牌知名度及美誉度

　　2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

　　3. 品牌竞争力分析

　　4. 品牌策略和对标

　　第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）

　　1. 产品设计趋势风向

　　2. 产品研发节奏

　　3. 用户关注点和痛点

　　4. 主推产品特征

　　第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

　　1. 产品缺陷

　　2. 产品销售预测

　　3. 市场定位及优化空间

　　4. 宣传卖点及优化空间

　　5. 推广策略及优化空间

　　6. 渠道策略及优化空间

　　第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）

　　1. 产品宣传策略

　　2. 产品推广节奏

　　3. 渠道分销策略

　　第七部分 问题及机遇

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