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锐欧怎么样(锐欧轮胎质量怎么样)

访客3年前 (2022-03-06)黑客教程989

  原标题:昔日鸡尾酒界的网红——Rio鸡尾酒,现在怎么样了?

  说起鸡尾酒,相信很多人之一个想到的是Rio——锐澳鸡尾酒这个品牌了。

  2013年,Rio凭借猛烈的营销攻势,明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等营销动作,迅速打开市场,让消费者迅速了解到这个品牌,超高的颜值和多变的口味,酒加果汁的结合,也让无数年轻少男少女忍不住买单。

  鸡尾酒这个小品类一跃成为备受年轻人欢迎的酒水种类。

  

  短短时间内,Rio鸡尾酒的市场占有率就超过40%,公司营收达到1.86亿元。

  但好景不长,疯狂地砸钱投广告,除了让广告费用居高不下,过多的广告也让消费者感到厌烦。

  另一方面,竞争者的加入,也让Rio逐渐出现危机。

  从2015年下半年开始,Rio的销量就开始大幅下跌,甚至出现了亏损的情况,年轻人在尝过鲜之后,不再为之买单。

  

  Rio为什么这么快就失去了年轻人这一市场?

  首先,营销过度。

  Rio最初采用轰炸式的广告,短期内的确让观众快速了解这个品牌,但是铺天盖地的广告,观众看久了不免也产生反感情绪。

  

  另外,在价格上,Rio的定价相对较高,大大降低了复购率。

  Rio这个品牌,高估了群众的消费能力,在价格美丽的啤酒面前,无疑失去了竞争力,无法成为群众日常复购的酒水品类。

  

  最后,市面上的假冒产品层出不穷。

  Rio作为极易模仿造假的产品,始终无法抵抗假冒产品的价格冲击。

  

  一定程度上,这些原因使得Rio从"神坛"跌入"谷底"。

  然而近日,Rio也有大动作,希望重新打开年轻人的市场。

  就在今年五月份,Rio宣布旗下经典产品焕新升级,推出以“Rio经典 狠狠变新”为主题的系列以及新产品的包装海报。这是Rio经典产品七年以来的首次更新。

  

  在推出之前,Rio做了一次市场调查,对消费者的饮料消费习惯进行了调研。

  深度了解消费者在不同的场景下的饮料消费习惯,消费偏好,对饮料价格的接受度,对Rio预调鸡尾酒的购买频率,购买原因,饮用场景,以及对Rio新包装的看法等。

  

  我们知道,不管是什么产品,赢得消费者的喜爱就赢得了市场。

  而要想了解市场情况,对消费者进行研究调查是必不可少的一步,只有清楚地知道消费者的消费心理和需求,才能产出爆款。

  做问卷调查,能够将消费者的一系列心理研究透彻;

  洞悉消费者需求,商家们才能为消费者提供更好的产品和服务。

  给消费者更好的体验,才能得到消费者的喜爱和信赖。

  

  而Roi这次改包装,会不会在未来持续抓住年轻人?是否还会顺势推出更加大众化的产品?一切还要看消费者的“眼色”行事。返回搜狐,查看更多

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拥嬉孤央
2年前 (2022-07-21)

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澄萌妏与
2年前 (2022-07-21)

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