健力宝广告诞生(健力宝最早的广告词)

近日，健力宝活动公众号发布消息称，健力宝已推出了最新宣传口号：“这就是中国健力宝”，并发布了最新的宣传片，这是健力宝集团回收全部股份三年之后，首次新动作。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新宣传语和宣传片的推出，意味着健力宝即将再次发力，为上市做准备。

根据健力宝官网产品介绍一栏显示，原有9种产品信息，目前仅剩7种。包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味你饮料和爱运动。对此，健力宝方面曾公开回应，健力宝内部正在调整，预计2019年调整完成。

据了解，健力宝一直处于生产状态，但经过多次易主之后，在饮料主流市场失去了竞争力。资料显示，健力宝成立于1984年，公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料，1997年，凭借“东方魔水”的宣传，健力宝销售额曾超过54亿元。然而，从1997年开始，健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年，健力宝的市占率已经低于3%。2002年，受困于销量的持续低迷，健力宝被迫开始改制并易主

一直到2016年11月，健力宝品牌回归到健力宝集团，健力宝开始走上独立的发展道路，然而实际上，健力宝品牌在重回健力宝集团手中后，也从产品和管理方面进行改变，但三年来并没有取得太多的效果。

2019年旺季来临之际，健力宝推出了爱运动运动饮料。不过，在业内人士看来，健力宝推出的产品并无独特之处，其所谓的创新只是产品的微调，并非初创型，这使其产品很难引起消费者的广泛关注。此外，由于债务缠身，健力宝宣传推广几乎停滞，这也让健力宝的新产品很难打开市场。

朱丹蓬表示，饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期，已经进入放缓期，并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势，它的希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破。