随着经济向着全球化的趋势发展，国家与国家之间的联系也越来精密，电子商务在全球的迅速渗透、“一带一路”合作的推进，特定市场的活力被激发，近年来呈现爆发增长的趋势。据蓝皮书显示，过去一年，全球电商呈现疫情之下，逆势而上的发展态势，2020年全球电子商务销售额达到39140亿美元，增长率为16.5%，在全球零售业销售额的占比为16.8%，规模之一的国家是中国。

零售电商行业运行现状及投资前景战略研究分析

零售电商狭义指通过 *** 渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商 ;零售电商业务布局来看，阿里作为全球更大零售商之一，其业务覆盖海内外，除了国内业务以外，零售业务在东南亚、土耳其和南亚都有布局，其余电商主要以国内市场为主。

目前，零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占之一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20 余家零售电商企业市值不足百亿。

目前，中国零售电商正处于微距电商时代，以本地三公里之内的线下门店为基础，履约时效缩短至“小时达”。近年来，即时消费(到家业务)驱动整体O2O快速增长， Kantar预计2016-2021E复合增长率为64%，2021年市场规模达到两万亿规模。在这之中，京东到家2020年交易额实现了三位数的高速增长。

2021年京东618首日，京东到家平台销售额同比增长超140%。报告显示，即时消费在一二线城市的发展已经愈发成熟。京东大数据显示，2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。与此同时，即时消费在低线市场爆发增长，从五环内向低线市场快速推进，对比2020年前后，京东到家平台低线城市用户占比提升26%。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，让直播电商逆势狂奔。从商务部获悉，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为 *** 复购的新渠道。据悉，商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。

随着我国互联网快速普及， *** 直播市场飞速发展。截至2020年6月，中国电商直播、短视频及 *** 购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。 *** 零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球之一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

同时，近几年在电商直播行业发展迅猛，成为新的经济增长点，的前提下，该行业也逐渐暴露出行业失序失范等问题，比如直播带货中的夸大乃至虚假宣传、侵犯知识产权等直播 ” 翻车 ” 事件时有发生。尤其是该行业的多主体 *** 互性等特征也导致权利义务关系趋于复杂， *** 直播平台和电商主播等行业主体之间的纠纷屡见不鲜。电商直播行业主体对如何解决纠纷、如何把握合规经营的底线等问题认知不够、准备不足，急需一部准确、简洁、实用的指引。

零售电商平台市场竞争分析

目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴 ( BABA ) 、拼多多 ( PDD ) 、京东 ( JD ) 、唯品会 ( VIPS ) 、逸仙电商 ( YSG ) 、苏宁易购 ( 002024 ) 、达达 ( DADA ) 、南极电商 ( 002127 ) 、中国有赞 ( 08083 ) 、良品铺子 ( 603719 ) 、宝尊电商 ( 09991 ) 、小熊电器 ( 002959 ) 、国美零售 ( 00493 ) 、三只松鼠 ( 300783 ) 、1 药网 ( YI ) 、云集 ( YJ ) 、蘑菇街 ( MOGU ) 、宝宝树集团 ( 01761 )等。中国零售电商业务营收百亿元以上为：京东 7458.02 亿元、阿里巴巴 5298.94 亿元、苏宁易购 2523 亿元、唯品会 1019 亿元、拼多多 594.92 亿元、国美零售 441.19 亿元，分别占比 40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26% 和 2.42%。

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电子商务的发展前景如何(电子商务行业发展趋势)