导语：朋友们，是否还记得朋友圈不断刷屏的网易H5活动？作为一位互联网设计师，不争气的眼泪从嘴角流了出来，馋呀、羡慕呀！同样九年义务教育，为啥人家的活动效果那么好？别人一做就爆，而自己一做就废。一款优秀的H5它包含哪些要素呢？下面通过这个踩过无数多坑的H5案例的思路分享，希望能给大家带来启发，避免再次踩坑。

大纲：

活动概述主题构思视觉风格设计交互动效设计关于适配数据复盘总结

一、活动概述：OVERVIEW

为什么做H5活动？

本活动由平安银行对公业务中台联合Planet B举办，以IT对公派驻全新设计的IP形象灯泡仔及家族成员为载体。

活动旨在推广对公业务中台产品，由wowdesign团队设计的IT对公派驻IP-灯泡仔及其家族品牌形象结合灯泡仔快闪打卡活动，线上线下联合运营推广对公业务中台。

二、主题构思：H5 THEME

1. H5类型选择

什么样的活动主题能勾起用户的注意力？什么样的内容能引起用户的共鸣？

能让其自愿转发，愿意用这个虚拟的活动向朋友来展现表达自我人设。所以活动的方向选择尤为重要。我们对市场已有的H5活动做了归类，分析他们对应抓住了用户哪些痛点，从中获取方向。

1）测试类

契合了用户低成本有趣了解自我的需求。

2）新闻热点类

以热点话题、事件为素材，特点是时效性高，讲究与用户的距离，参与感、真实感。

3）互动游戏类

以互动性较强，特点多为有趣、简单易上手，愉悦感、成就感。

4）公益类

以社会热点问题为题材，如环保、保护濒危动物、关爱老人等，社会焦点问题出发，彰显社会责任感，给人深刻的教育警醒作用。

5）软文故事类

以独立的经历、故事为引导，多为熟为人知的生活、工作、感情的糗事，侧面达到某种营销目的。

2. 哪些因素影响用户参与并转发

用户的参与度与转发裂变数据，是衡量一个活动的成功与否。那么从用户心理学角度分析，影响因素有以下几点：自恋炫耀心理、共鸣心理、好的视觉效果。

3. 当下热点及用户心理状态

疫情之下，大家的心理和经济都受到不小影响，焦虑失望情绪高涨，希望得以表达情绪。

4. 综合分析结论

结合疫情下用户心理状态，疫情对他们生活、工作、经济的影响。通过刷屏因素中的”共鸣“，再结合熟悉的 *** 流行语作为标签关键词，精准的贴合了用户表达自我、分享自我现状的诉求。选用测试类玩法，让用户去测试pick自己的2020生活状态，了解自我，分享现状。

所以希望用户通过关键词选择，测试生成2020生活状态报告，由此击中了用户内心，引起共鸣，使其能参与转发此活动。并选定主题《pick你的2020戳心话》

三、UI风格设计：H5 STYLE

通过网易等平台过往H5案例分析，设计风格多为孟菲斯风格、蒸汽波故障风、插画风等较为年轻活泼富有表现力的风格。结合我们IP形象的线描风格和主题，最终敲定了孟菲斯风格设计风格。

该风格能表现各种富于个性化的文化内涵，从天真滑稽到怪诞、离奇等不同情趣。在色彩上运用一些明快、风趣、饱和度高的明亮色调，给用户极强的感官 *** 和丰富的情感，贴合本次活动戳心话的各种话语场景。

设计展示：

四、交互动效设计：DYNAMIC EFFECT

对于H5而言，简单不需思考的交互操作是基本的要求，炫酷好玩的交互动效是必不可少的加分项，我们把交互动效拆解为三个方面：

1. 操作指引动效

首页的h5主题交代清楚之后，首要的就是引导用户去下一步的标签选择页面，所以按钮一定要在更舒适的点击位置，且有最强的操作提示，所以按钮呼吸缩放动画提示是一个不错的选择。

2. 交互转场动效

界面转场元素的连贯性和界面元素的进出场动画，能让界面更加流畅连贯，操作体验感更佳。

3. 标签选择页标签翻动动效

标签选择页面是整个产品最核心的交互部分，在满足易用性的基本操作交互要求上，还需要增加一定的操作趣味性，给用户带来惊喜的交互动效，比如标签3d景深旋转翻动操作方式，点击选择趣味动态反馈。

五、关于适配：ADAPTATION

1. 屏幕适配

为适配16:9及更长的全面屏手机，须把页面拆解为主体层、元素层、背景层。

1）主体层、元素层

需要把各元素定位好对应的位置关系，如主体层通过切图调整于画面居中位置，再确定好元素层距离顶部、底部的距离。

注意这里的数据需从矮屏（16:9，也就是iphone6）向高屏幕适配，以矮屏幕为基础，这样就能避免适配之后出现元素重叠的问题。

2）背景层

背景图根据屏幕尺寸做缩放、裁剪适配填充满屏幕。所以背景层一般设计成相对简单的画面，以免在裁剪缩放时出现较大的视觉差异。

2. 结果页扩展性适配

在选择标签类别的H5活动中，结果页面需展示用户选择的标签，但用户选择的标签数是不确定的，这样就涉及到结果页的长短适配问题。

所以在标签展示部分的底色需要是纯色或二方连续图，且二方连续图的高度需和单行标签的高度一致，保证每增加一行标签，增加对应高度的二方连续背景图，保证背景页面高度总是适配于对应标签数量所需的高度。

六、复盘总结：DATA SUMMARY

1. 浏览数（PV）、用户数（UV）

为检测活动效果，在活动的各时期通过数据平台拉取了浏览数（PV）、用户数（UV）帮助我们判断活动的传播裂变效果，并分析其影响因子：曝光数、渠道质量、标题内容吸引力，通过不断优化影响因素，以保证在计划的时间内达到预期的活动效果。

2. 漏斗数据

通过漏斗数据分析用户流失情况，可进一步分析流失原因：页面操作引导是否明确、页面内容是否有吸引力、页面可用性，帮助我们优化操作指引、内容设计优化与可用性走查。

3. 本次H5活动可以提升点

1）Ui风格应更贴合主题

主题表达上：首先作为疫情下戳心事的活动主题，并没有很好的在视觉上传达戳心和疫情的氛围，导致活动的代入感不够，用户对活动的主题感知不够明确，更多的只是灯泡仔IP风格的延续。

风格选择上：本次h5设计是基于刚刚诞生的IP形象灯泡仔为视觉kv主体，而IP形象的初创的表现形式为线描风格，还未扩展其他表现形式，在此情况下选用线描的孟菲斯风格是必然的选择。

所以在IP形象有成熟的更丰富的风格形式后，整个活动的风格也能有更多尝试可能，找到该活动主题更佳的视觉表现形式。

2）动效需要有大的突破

随着手机性能的提升，炫酷新颖的h5动效是提升用户体验，抓住用户猎奇心理和眼球的不错方式。但这需要大量开发资源的投入，和设计侧对动效的设计和研究。

天猫和网易近期的H5动效运用了大量的3d视觉效果和3d景深操作，这对h5的创新体验有着极大的帮助。本次活动在动画方面还有很大的可发挥研究的空间。

3）运营文案需更抓眼球

在这个信息爆炸的时代，没有一个抓眼球的标题，那么注定会沉默在海量的信息中。

为此上线后我们做了大量的用户调研，其中标题根据业务推广导向、实时热点导向等多方向尝试，结合新闻常用的3断式标题结构。并做了AB测试及用户调研。其中标题用实时热点方向反馈更好，以业务导向的方向对c端用户毫无吸引力。

所以后续的在做b端产品出圈设计时，在无特殊要求下，尽量往用户关心的热点、好奇点为导向去设计标题和内容。

4. 总结

活动设计之前要理清楚设计背景，确定好相对应的设计主题和方向，什么样的活动主题能吸引用户参与进。孟菲斯风格、蒸汽波故障风、插画风是H5不错的选择，孟菲斯风格最容易出视觉效果，但这都需要贴合主题，帮助渲染活动主题氛围。H5活动在保证用户体验的基础上，能加入好玩有趣的交互动效是一个加分项。由于市场上手机的尺寸大小不一，必须考虑好适配问题。上线后的数据复盘总结能够帮助我们发现问题，使下一次活动做得更好，且一个有吸引力标题能让你成功一半。

作者：WOWdesign，研究设计价值更大化，涉及用户体验、品牌体验、空间体验。

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