2018年，随着短视频的爆发式增长，基于短视频和大数据能力推出了西瓜短视频助手，旨在为新媒体行业提供解决方案，帮助短视频从业者提升运营效率。并打造了“Tik Tok运营高级沙龙”系列，为新媒体人提供与短视频专家交流学习的机会，目前已成功举办三届。

　　

　　

　　作为2018年底的收官沙龙，12月15日的广交会也在与会者的点赞声中落下帷幕。活动一经启动，便座无虚席，新媒体人对快速成长的媒体平台Tik Tok的求知欲可见一斑。

　　

　　

　　

　　

　　

　　本次广州沙龙由优芬巴西瓜收藏、星图四大服务商之一的尹仲传媒举办，延续“解构商业模式”主题，邀请言论自由、蜂群、门牙视频等MCN头部机构，聚焦Tik Tok商业规则解析，延伸至“如何提升Tik Tok广告效果”“短视频创作流程”“爆款视频三大核心能力”“Tik Tok规则下MCN商业运营破局之道”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　尹仲媒体：快节奏下的Tik Tok广告游戏。

　　

　　

　　作为与关联最紧密的四家星图服务商之一，传媒华南分公司总经理黄对平台进行了详细分析，包括发展历史、人才规模、用户情况、玩法等。同时，他分享了尹仲对Tik Tok生态的许多见解。

　　

　　

　　洞察：用户习惯的变化。

　　

　　

　　用户的使用习惯从横向变为纵向，纵向的使用时间达到94%，超过一半的用户将手机锁定为纵向。与横屏广告相比，竖屏广告播放率提升9倍，视觉注意力提升2倍，点击效果提升1.44倍，互动效果提升41%。黄先生建议新媒体人玩：迎合消费者的习惯。

　　

　　

　　Insight 2 :用户分心，广告节奏加快。

　　

　　

　　在快节奏的时代，品牌需要快速抓住用户的注意力，这可能只需要5秒钟，所以品牌广告的开始就显得尤为重要。黄结合几个典型案例给大家提供几个 *** ：1。重要信息之一时间被泄露；2.一次只讲一个亮点；3.从群体到个体，从隐私，巧用明星对粉丝的吸引力；4.猎奇技巧，比如反转来引起好奇心。

　　

　　

　　洞察：内容的创新可以快速吸引眼球和转化。

　　

　　

　　如今Tik Tok的玩法多种多样，最受用户关注和喜爱的就是创意内容。从广告形式来看，新颖的广告形式，如广告图片的磁性贴纸、红包贴等，更容易在之一时间吸引用户的注意力。从内容设计来看，意想不到的主题可以形成爆款，激发用户模仿和创作的欲望。此外，可以采用线上线下联动的方式渗透到用户的生活场景中，能够带来更好的转化效果。

　　

　　

　　

　　

　　

　　黄传媒华南分公司总经理。

　　

　　

　　畅所欲言：从视频拍摄到操作的全过程。

　　

　　

　　Tik Tok之一家舞蹈团“七巧舞团”的言论自由，对于如何打造流行IP有着自己独特的见解。畅所欲言的合作伙伴黄思和从短视频拍摄的分工、设备、视频质量评价指标和发布到短视频的后期运营都进行了详细的分享，非常适合短视频新人学习。

　　

　　

　　一、视频拍摄。

　　

　　

　　专业的人做专业的事，视频拍摄中的职能分工包括导演、策划、演员、摄像、 *** 、运营。在设备选择上，黄思和还推荐了：苹果内置摄像头、佳能GTx2微单、松下GF9k微单、佳能5D4单反、松下GH5s单反。

　　

　　

　　通常有几个量化指标来检查视频质量，如数量、评论量、分享量、播放率和转化率。表扬的重点取决于表扬比例；评论的数量取决于文案和内容的互动引导设计。分享金额显示视频对平台的贡献值

　　

　　

　　从上传视频到平台推荐，通常有几个过程。首先，平台会审核视频内容的合规性。评审结束后，平台会分配一些底层流量作为测试，反响好的内容进入人工评审阶段，再进入平台推荐列表，获得更多的流量分配。

　　

　　

　　二是后期操作。

　　

　　

　　在后期的运营中，黄思和建议新媒体人不要局限于单平台发行，要注重多平台合作。在内容设计上，要注意每个平台的特点，保证内容的质量和之一吸引力。例如，《自动加速》专注于封面，而《Tik Tok》专注于副本。此外，与个别平台合作，申请官方推荐的资源，也是打造爆款的一种方式。

　　

　　

　　

　　

　　

　　畅所欲言的搭档黄思和。

　　

　　

　　门牙视频：需要具备三大能力才能打造爆款。

　　

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在打造爆款方面,门牙视频CEO

　　

祝佳结合其影视公司基因,提出“三大核心能力”,并用55个小时精选了大量典型案例,层层递进、生动讲解如何攻破爆款视频的创意难题。

　　

能力一:洞察力

　　

祝佳认为,发现爆款视频的素材需要具备对生活、情感、事务敏锐的洞察力。

　　

最重要的素材来自于BGM,从BGM中洞察到多层含义,能够创造出多种维度的爆款视频。一段BGM音乐,从歌词和歌词二级亮点出发,能够打造一只小爆款视频;如果能够进一步挖掘歌词中的情感,贴近至生活中,引发读者的情感共鸣,或者利用萌娃萌宠戳中萌点,那么将会打造出绝对的爆款。

　　

热门话题也是一类重要的素材,一些网红城市火起来,是因为潜意识在寻找这个城市和你合拍的地方,而爆款的打造,其实就是一个发现受众潜意识的过程。

　　

洞察可以预见的未来,任何一个好产品都是在不被看好中过来的,大众更愿意看到成长过程。

　　

能力二:动作力

　　

爆款视频的动作都是大动作,都是有动机、有目的性的创作。祝佳对视频内容的设计提出几点建议:1.创作需要有动机,能够看到视频中动作的目的;2.可以用文案来增强视频内容的动机;3.被动动作比主动动作更容易引爆。

　　

能力三:节奏力

　　

抖音上近一半的人看视频只能停留三秒,如何在3秒内吸引观众看下去至关重要。音乐是最有节奏的艺术,巧妙将画面内容与音乐的节奏结合,更容易打造爆款视频。如果画面内容的节奏不容易被感知,可以用文案来影响视频的节奏,打造场景感。

　　

　　

门牙视频CEO 祝佳

　　

蜂群文化:MCN商业运作应聚合自媒体平台

　　

在短视频商业运作方面,蜂群化CEO莫力洋结合实战经验详细分析了抖音机制下MCN机构所具有的优势和所面临的挑战,并给参会者以十分中肯的建议。

　　

在莫力洋看来,短视频的沉浸式体验和创意的内容,吸引了年轻群体关注,抖音用户激增。抖音自带的技术,也使得创作门槛变低,激发了素人的创作欲。而抖音的算法也强化了创作内容的“曝光度”,弱化了“KOL”的标签感,爆款内容的产生更加随机。

　　

在这种背景下,MCN的内容运营策略至关重要。抖音同质化严重,存在普遍的跟风现象,极易审美疲劳。优质的短视频应该具有创意性和独特性,他认为打造IP要着重有壁垒的标签,形成抖音亚文化。

　　

在MCN机构的商业运作方面,莫力洋认为应该聚合多平台力量。抖音流量大,但MCN机构传统商业变现模式已经过时,若过度依赖广告,短时间内将导致MCN变现增速变慢。MCN机构若想持续创收,需要利用好抖音的流量优势,在其他商业层面做拓展,铺开商业路径。各平台商业化还处在初期阶段,可发挥空间较大,微剧、线下实体等变现方式都是可行的。

　　

　　

蜂群化CEO 莫力洋

　　

总结

　　

经过三场高质量“抖音运营进阶沙龙“,11位短视频行业资深专家的经验分享和建议,相信很多新媒体人对抖音运营和变现逻辑有了更深入的认知。

　　

在实际操作中可以多借鉴成功案例,汲取他人优点补己之不足,形成符合自身特点的、具备差异化的风格。同时用好短视频数据工具,提升运营效率,相信你的短视频变现之路将走的更快、更久。

　　

优粉吧隶属于杭州面朝信息科技有限公司,

　　

2018年初完成与西瓜集战略合并,是一家以新技术为核心驱动力的新媒体精准营销机构,公司致力于将大数据、AI等新技术应用到新媒体营销领域。业务既有广告直投、阅读计费、内容电商等新媒体广告,也有西瓜助手、西瓜插件、西瓜数据、西瓜短视频助手等媒体运营工具。后续优粉吧还将继续结合自身的大数据能力研发更多实用数据工具,开展系列新媒体沙龙活动,为新媒体行业的良性发展提供助力。

　　

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