最近，廖桔听到了两个消息，一是微信正在内测全新的朋友圈折叠功能，另一个是微信开始严厉打击外部链接。

这两个消息引起了很多做社群人的担心，不过廖桔觉得，其实大家按照廖桔所讲的社群商业模式做了，那么就没有必要担心。

朋友圈被折叠，微商遭致命一击

朋友圈折叠已经不是一次两次了，最开始只有长文案会折叠，只显示前几行，后来直接粘贴复制的朋友圈会被折叠成一行。

然而上有政策，下有对策，明白了折叠原理，很快就出现了“防折叠输入法”。

但是这次微信内测的朋友圈折叠，绝对是廖桔见过史上最狠的折叠，微商见了沉默，刷屏党见了流泪。

廖桔测试后发现，如果你短时间内发布了多条相似的内容，系统就会将这些内容统一折叠，只显示“等x条内容”，不给你多条曝光展示和重复刷屏的的机会。

只有点击该条动态后，才能看到该好友今天发布过的所有相似内容，不过就目前测试来看，朋友圈折叠仅限于好友发布的广告和营销内容，日常生活动态不会被折叠。

很明显，这是微信对朋友圈营销行为的持续打压，希望还用户一个干净的朋友圈。

但对于经常在朋友圈发布广告的微商朋友来说，恐怕是一个不小的打击。

整治外部链接，微信引流难玩了

在对朋友圈营销下手的同时，廖桔也注意到最近微信也开始了新一轮的外链整治动作。

在1月13日，微信发布公告称，对 *** 音乐、 *** 浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个APP的违规外部链接进行限制处理，不再提供微信内直接打开的服务。

数量多，面积大，同时还是耳熟能详的知名APP，因此此次限制外链在 *** 上引起了网友们的热议。

有人说微信涉嫌垄断，屏不屏蔽外链应该由用户自己决定；也有人直呼微信杀疯了，连自己人都不放过。

当然，大部分吃瓜群众认为“干得漂亮”，表示终于可以摆脱“看全文”引导下载，不用再帮别人“砍一刀”，看来大家苦微信外链久矣。

对于微信来说，打击违规外链是合情合理的，既是为了维护微信自身的良好社交生态，给用户一个舒适的社交环境，也是为了防止流量外放。

但对于那些利用微信社群裂变获取用户的APP来说，这一招无异于釜底抽薪。

高压之下，社群营销还玩得转吗？

其实细心的朋友可以发现，微信近年来对各种营销行为越来越严。

稍微加几个好友，就会被限制频繁，严重的直接封号；多转几次账，就会被限制交易，风险提示一长串；进的群多了，也会被限制进群……

随着微信的限制越来越多，社群营销还能玩得转吗？

①打造个人IP，输出有价值的内容

你要知道，微信并不反对大家在这里做生意，而是反对过度营销。

廖桔发现现在很多做社群营销的，都是靠广告在朋友圈刷屏，一天发十几条广告和营销信息。

这种刷屏式的营销只会让人不胜其烦，因为大家会觉得你的朋友圈没有任何价值，你只是一个发广告的机器，最后你的朋友圈要么被别人屏蔽，要么被微信折叠。

如果你想让自己的朋友圈不被折叠，想让别人关注你，那么你就要塑造自己的IP人设，并且持续输出有价值的内容。

IP人设决定了你能不能吸引其他人，输出的内容决定了能不能持续变现。一个好的IP，即使不打广告也能吸引大量用户；一条好的内容，抵得上你发十条广告。

比如说，你是一个卖衣服的，如果你只是在朋友圈发发广告，别人可能看都不会看，但如果你把自己塑造成一个服装搭配师，每天分享一些服装搭配小技巧，那么一定会有人主动来咨询你。

总之，你的IP人设立得好，你的朋友圈内容有价值，不用你去刷屏，别人也会主动来找你。

②布局微信矩阵，把流量留在微信中

过去，大家一直想把微信的流量往外引，但随着微信外链规则越来越严，这种策略该转变了。

廖桔认为，与其把微信流量往外引，不如建立微信矩阵，打造自己的私域流量池，把流量留在微信上。

当客户加了你为好友，那么你就可以通过各种方式让客户记住并且认可你这个人，这样一来客户与你的关系比其他人更近，当客户需要再次购买时，他之一时间想到的就会是你。

对于门店来说，布局微信矩阵不仅可以让门店摆脱线下的限制，还可以增加离店销售；而对于网店来说，布局微信矩阵可以把电商流量转化成自己的私域流量，充分挖掘电商老客户的价值。

人就是店，店就在微信，门店和网店只是人的外挂。现在的生意不是看你有没有办公场所，也不是看你有没有厂房，而是看你的私域流量池有多大，看你的微信里有多少人。

③抓住视频号的红利

有人说，微信推出朋友圈折叠功能和打击外部链接，表面上是净化微信生态环境，实际上都是在为视频号铺路。

其实仔细想想，廖桔觉得还是有些道理的。别看微信对其他外部链接打压得狠，但对自家的视频号却是大开绿灯，微信内分享畅通无阻，发到朋友圈也不会被折叠。

视频号自去年推出以来，就一直被微信视为亲儿子，不仅背靠12亿用户流量池，还给了仅次于朋友圈的入口，而且打通了朋友圈、公众号、小程序、搜一搜、看一看等微信生态。

在微信的全力支持下，视频号发展非常迅速，现在的视频号和抖音越来越像了，抖音有的视频号基本上都有，但视频号有的抖音不一定有，比如说分享给微信好友。

可以说，抖音、快手上火过的短视频，可以在视频号上再火一遍；微信生态内做过的生意，同样也可以在视频号上再做一遍。

目前视频号正处于红利期，如果你想转型社群，挖掘微信生态的价值，那么就一定不能错过视频号。

最后廖桔想说，微信生态环境会越来越严，粗狂式营销的时代已然成为过去式，未来只有精细化的社群营销，才能立于不败之地。