已为人父母的作者可能深有体会：为什么孩子总是抓着我问一些根本无法回答的奇怪问题，诸如：

妈妈，为什么每个人都有名字？

爸爸，为什么小猫不会说话？

事实上，人类从诞生的那一刻起，好奇心就常伴一生了。

我们常说，勾起读者好奇心就有了点击率，那到底是什么在驱使着我们的好奇心呢？

美国天体物理学家马里奥·利维奥研究发现，好奇心大体可分为3种：知觉性好奇、知识性好奇和不定性好奇。

只有了解好奇心的基本特征，才能根据文章内容进行定制化写作，迅速击中读者的心！

01 知觉性好奇

从上学起，我们学的之一个数学公式是「1+1=2」。

但现在我要告诉大家，1+1不一定等于2！想知道为什么吗？

在管理学上，如果两个人合作的好，一起工作会产生1+1>2的效果，这是1+1≠2；反之，如果两个人互相坑对方，就会产生1+1<2的效果。

如果你认真跟着思考到这里，其实就完成了一次「知觉性好奇」的激活！

所谓「知觉性好奇」（perceptual curiosity），就是当有些事情令我们感到惊奇，或有些事情不符合我们的认知或自以为知的，人们就会产生好奇心。

“这是一种令人不悦的状态，就像身上哪里感觉痒痒，必须得挠一下。所以我们必须去找到答案，才能借此缓解心中好奇。”

【案例分析1】

标题：大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的“优秀员工”

阅读量/推荐量：297776/1966625=15.1%

作者：肿么破

想激活「知觉性好奇」，之一招可采用「颠覆认知」。

看本例标题，首句「大厂HR」是身份标签，权威身份可增强标题可信度，让读者更认真严肃的对待标题内容。

再看末句，一般人都认为小公司评出来的优秀员工是有“品质保证”的，大厂肯定乐意要人。

但大厂Hr却“最不愿意见到”他们，借权威身份之口颠覆大众认知，迅速勾起读者知觉性好奇。

【案例分析2】

标题：“你很好，但是你被开除了”

阅读量/推荐量：152029/926812=16.4%

作者：插坐学院

第二个方式，可挑战读者「情感惯性」。

生活中，很多人分手后会控制不住自己去想Ta；

有些妈妈一天不给孩子打 *** ，就会担心孩子是不是出事了；

一对男女刚开始接触，女方就说：“你真的是个好人”，男生就知难而退……这就是「情感惯性」。

本例标题仅用直接引语把读者拉入情境，领导对你说“你很好”，一般人都会觉得自己要升职加薪了。

但后半句却是“你被开除了”，强转折打断情感惯性，读者感到错愕的同时触发「知觉性好奇」。

综上，要想激发读者知觉性好奇，最重要的一点是让他们发现，有些事情是不符合他们认知或自以为知的！

02 知识性好奇

另一种好奇心，叫「知识性好奇」（epistemic curiosity）。

我们不断求学、获取新知识新技能的过程，就是满足自己「知识性好奇」的过程。

利维奥认为，这是人类在知识层面的好奇，更多的是一种愉悦的状态，带着对奖赏的期待。它是一些科学研究背后的驱动因素，推动了艺术品的诞生、教育的发展等等。

【案例分析1】

标题：刘宗敏霸占陈圆圆，坏了李自成大事，刘宗敏最后是怎么死的？

阅读量/推荐量：301128/2936903=10.3%

作者：瞿凯明

「冷门新知」可激发读者好奇心和猎奇心，唤起「知识性好奇」。

在民间传说中，吴三桂放清兵入关的原因是爱妾陈圆圆受辱，因此有“冲冠一怒为红颜”的说法。

标题承接这一传说，突出了历史上名气小但起关键作用的人物「刘宗敏」，引起读者关注。

前两句“刘宗敏霸占陈圆圆，坏了李自成大事”阐述历史背景，帮读者回忆事件经过，末句抛出冷门问题引发读者「知识性好奇」。

【案例分析2】

标题：酸菜鱼还可以这样做，厨师长详解操作步骤，鱼片雪白滑嫩味道鲜

阅读量/推荐量：53830/1759363=3.1%

作者：之一美食

不仅是「冷门新知」，接近读者生活、并能帮助他们完成知识技能升级的内容可以激发「知识性好奇」。

酸菜鱼是经典川菜代表，但在家想做出饭店的味道难度很大，高技能的要求给读者制造了「知识缺口」。

标题踩中这一点，借助“厨师长”身份完成权威转嫁，末句形象化描述“技能提升成果”——用文中 *** 做鱼肉就能雪白滑嫩味道鲜。

读者在「知识性好奇」的驱使下点击标题，升级厨艺技能。

总结一下，如果标题能让读者感受到自己某方面知识技能的不足，再有针对性的给出干货内容，就可激发读者「知识性好奇」提升点击率。

03 不定性好奇

除了「知觉性好奇」和「知识性好奇」，还有一种「不定性好奇」（diversive curiosity）。

当我们不停地刷手机时，本质上是寻找文字信息作为消遣，这就是「不定性好奇」。

因此，若标题信息能满足读者打发时间的需求，同时兼具趣味性、时效性、随机性等属性，就容易在信息流中脱颖而出，激活读者「不定性好奇」。

【案例分析1】

标题：片单 | 7部心惊肉跳的「真事改编」， *** 到想熬夜刷完

阅读量/推荐量：112483/1232487=9.1%

作者：十点电影

本例是一则娱乐爆款标题，推荐量123万点击率超9%，证明读者非常“买账”。

“片单”属于tag式标签，直接为文章分类易于阅读，但这不同于栏目类、系列类标题。

栏目系列类标题是从作者视角出发，方便自己识别，如「小A说车」、「心理咨询手记06」等，但在读者看来是无用信息，可读性、吸睛度都很差；

相反，tag式标签类标题是从用户视角出发，如「壁纸|xxx」、「歌单|xxxx」等，读者一眼就能判断文章内容，简明清晰易于识别。

盘点类、清单类内容比较适合tag式标签类标题，如暑假必读书单、100首最值得回味的港台老歌等。

其次，该文盘点了7部惊悚片，激发读者「不定性好奇」，满足消遣时间的需求。

写作影评、解说类标题时，有的作者喜欢使用之一人称过分夸大自己的感受吸人眼球，如“这片吓得我半天说不出话、看完这部电影我沉默了”等等，这都是情绪夸张的标题党。

那这则标题如何成功做到不标题党，但也让读者感受到紧张、恐怖的气氛呢？有两个要点：

1）突出影片特殊性

“心惊肉跳的「真事改编」”，采用「形容词+动词+勾连读者既有印象」的组合，心惊肉跳先给影片基调定调子，读者了解到这7部电影是惊悚恐怖片。

此外，「真事改编」暗示读者片中内容非虚构，观众更容易对号入座，放大恐惧。

2）具象化描述，拒绝夸张表述

所谓夸张表述，就是「吓死了、太恐怖了、崩溃大哭」等，非常艳俗空洞，读者很抵触。

本例标题采用“ *** 到想熬夜刷完”来体现这7部电影的精彩性，不说“一看就停不下来”，而是构建了一个“必须熬夜刷完才够爽”的具体情景，增强读者代入感。

【案例分析2】

标题：为何优衣库遭疯抢，无印良品却越卖越凉？

阅读量/推荐量：85895/1386462=6.2%

作者：吴晓波频道

娱乐领域受众广泛，财经领域也是读者消费的热门领域之一。

本例标题采用「境遇对比」突出日系品牌优衣库与无印良品在中国发展的“冰火两重天”。

随着经济全球化的深入，越来越多的外国品牌入驻中国，日本品牌优衣库和无印良品也渗透到读者的日常生活中。

但近几年消费者明显感到无印良品有些“卖不动了”，但优衣库势头却越来越猛，甚至前两天出现了消费者排队抢联名T恤的热点事件。

标题抓住这个点做文章，激起读者「不定性好奇」，思考“优衣库到底怎么了？”

04 总结

总结一下，好奇心可分为三种：知觉性好奇、知识性好奇、不定性好奇。

1.颠覆认知、挑战读者情感惯性可激发「知识性好奇」；

2.先命中读者知识缺口，再给出干货内容，可满足读者「知识性好奇」；

3.高娱乐性内容、接近读者生活的趣味资讯可勾起读者「不定性好奇」。